Raport wizerunkowy o branży PR – sierpień 2007

Raport wizerunkowy o branży PR – sierpień 2007. w sierpniu ukazało się w mediach 155 materiałów o public relations. większość z nich (80) poświęcono tematowi „branża pr”, w kontekście którego wiodące były dwa zagadnienia. jednym z nich okazała się korzystna dla pr-owców sytuacja na rynku pracy. media zwróciły na nią uwagę za sprawą opublikowanego na proto raportu, w którym analizowano lipcowe oferty pracy przeznaczone dla pr-owców. dzięki temu sam wortal- autor raportu – był najczęściej cytowaną w mediach firmą zajmującą się pr.drugi wiąże się z opublikowanym przez the holmes group rankingiem 251 światowych firm public relations, w którym znalazło się 5 polskich agencji: sigma international, partner of promotion, on board pr, first public relations oraz profile. spostrzeżenia: • w sierpniu ukazało się o 9 materiałów więcej niż w lipcu tego roku, ale o 11 mniej niż w sierpniu roku ubiegłego. w opisywanym miesiącu najczęściej poruszanym tematem była branża pr – w zestawieniu znajduje się 80 publikacji o tej tematyce. • z analizy publikacji wynika, że większość (115) sierpniowych przekazów o branży pr miało wydźwięk neutralny, 17 to materiały negatywne, a 23 publikacje miały charakter pozytywny. • w sierpniu 114 razy cytowano i 20 razy wzmiankowano osoby w kontekście public relations. natomiast firmy, instytucje i agencje wzmiankowano w analizowanych publikacjach 99 razy. w części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji, dlatego ich liczba jest inna niż suma publikacji dotyczących branży pr. • w ubiegłym miesiącu najczęściej cytowano piotra tymochowicza, specjalistę ds. kreowania wizerunku (osiem razy). na drugim miejscu znaleźli się ex aequo: monika chylaszek-jarosz, rzeczniczka krakowskiej straży miejskiej, izabela helbin, dyrektorka biura promocji i marketingu urzędu miasta krakowa oraz adam łaszyn, szef zarządu alert media communications i wiceprezes zfpr-u – każde z nich pojawiło się w mediach czterokrotnie. spośród agencji najczęściej wzmiankowano on board pr (sześć razy), natomiast wśród firm i instytucji – wortal proto (dziewięć razy). informacje i wykresy uzyskane na podstawie analizy: wykres 1. kontekst, w jakim pisano o pr i ocena publikacji. tabela 1. najczęściej cytowane osoby w kontekście pr tabela 2. najczęściej wzmiankowane firmy, organizacje, instytucje tabela 3. najczęściej wzmiankowane w kontekście pr agencje public relations wykres 2. media publikujące informacje o pr wykres 3. zasięg publikacji o pr wykres 4. profil i częstotliwość mediów informujących o pr podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2005 – sierpień 2007 r. wykres 5 – liczba informacji o pr w podziale na miesiące (styczeń 2005 – sierpień 2007). opis publikacji: pierwsze miejsce dla branży prw sierpniu, podobnie jak w ubiegłym miesiącu, w dziedzinie public relations jednym z wiodących tematów okazała się hossa na rynku pracy dla pr-owców. media wielokrotnie powoływały się na lipcowy raport proto dotyczący ogłoszeń dla osób z tej branży, który był rekordowy jeśli chodzi o liczbę ofert. w rzeczpospolitej można było przeczytać, że korzystna sytuacja zawodowa pr-owców wiąże się z faktem dostrzegania i doceniania roli specjalistów od komunikacji przez firmy. „nawet pracodawcy, którzy do tej pory w ogóle nie zatrudniali osób od komunikacji, teraz widocznie się nimi interesują” – czytamy w rzeczpospolitej. kolejnym często poruszanym zagadnieniem były wyniki raportu przygotowanego przez brytyjską organizację the holmes group. wynika z niego, że wydatki na public relations wzrastają: „ponad 7 miliardów dolarów wyniosły w ubiegłym roku przychody z wynagrodzeń, jakie agencje pr-owskie na całym świecie dostały za swoje usługi. to o 8,5 proc. więcej niż rok wcześniej” – podaje gazeta finansowa. w raporcie opublikowano również ranking 251 światowych firm public relations – znalazło się w nim pięć polskich agencji: sigma international, partner of promotion, on board pr, first public relations oraz profile. w pulsie biznesu podkreślono wpływ udziału w konkursach na prestiż agencji i jej uznanie w oczach klientów. „coraz liczniejszy udział polskich firm pr w międzynarodowych potyczkach powoli daje wyniki. co prawda dużo nam brakuje do amerykańskiego, brytyjskiego, niemieckiego czy nawet do francuskiego rozmachu w pr, ale w europie środkowo-wschodniej nasze firmy są liderami” – powiedział ryszard solski, dyrektor generalny sigma international, dla pulsu biznesu. po drugie, pr polski po artykułach dotyczących ogólnie branży public relations, najliczniej reprezentowana w sierpniowych mediach była tematyka pr-u polski. tradycyjnie już pośród informacji z tej dziedziny przeważały relacje dotyczące kampanii wizerunkowych i promocyjnych prowadzonych przez władze miast i województw. w mediach podkreślano coraz większą pomysłowość i oryginalność podejmowanych inicjatyw. przykładem tego jest kraków, o którym pisano w kontekście promowania miasta przez brytyjskiego reżysera i malarza petera greenawaya, reklamowania grodu kraka poprzez paradę smoków, która w tym roku po raz pierwszy przekroczyła granice kraju, docierając do irlandii i czech; pisano również o planowanej wspólnie z warszawą na wiosnę akcji promocyjnej w usa. spośród innych miast opisywano działania wizerunkowe m.in. lublina, radomia, bydgoszczy i łodzi. media przytaczały również wyniki opublikowanego przez miesięcznik marketing w praktyce raportu dotyczącego atrakcyjności miejsc w polsce. w gazecie wyborczej łódź można było przeczytać: „biorący udział w badaniu docenili pomorskie (18 proc.), podkarpackie (17 proc.) i małopolskie (16 proc.), a z miast – kraków, zakopane, gdańsk, wrocław i warszawę. (…) w świadomości polaków praktycznie nie istnieją w kategorii regionów ciekawych dla turystów województwa takie jak np. opolskie, lubuskie, lubelskie i łódzkie. głównym powodem wydaje się być brak promocji województw” – podsumowali autorzy badania. pr polityczny na topie w sierpniu media chętnie podejmowały temat pr-u politycznego. poza wiadomościami prezentującymi działania wizerunkowe rodzimych aktorów sceny politycznej, pojawiły się materiały dotyczące przewidywanych jesiennych wyborów i możliwych scenariuszy kampanii wyborczych. w zakresie wizerunku specjaliści radzili wykorzystać czas wakacji na jego podreperowanie: „cały rok politycy budują wizerunek człowieka, którego należy się bać: szefa klubu parlamentarnego, komisji śledczej czy lidera partii. w wakacje mają okazję pokazać się z rodziną, w ogródku. to dobry okres na budowanie wizerunku dzięki zdarzeniom sympatycznym, ciepłym, na pokazanie ludzkiej twarzy” – radził eryk mistewicz. w drugiej połowie miesiąca prasa, radio i telewizja zaczęły koncentrować swoją uwagę na rysujących się wyborach, zaś koniec sierpnia w dużej mierze poświęcony był widocznej już w mediach kampanii. w internetowym wydaniu dziennika ukazał się tekst na temat billboardów z jarosławem kaczyńskim, w którym adam bielan, rzecznik pis-u, tłumaczył: „to będzie kampania programów, ale przede wszystkim osobowości, które pociągną elektorat”. media informowały również o wykorzystaniu w kampanii na dużą skalę internetu. portal gazeta.pl wyjaśniał motywy sięgnięcia po to medium: „polaków korzystających z internetu jest około 13 mln. ci powyżej 18. roku życia to potencjalni wyborcy. to, że warto się o nich bić, pokazała już kampania prezydencka z 2005 roku”. opis: • w sierpniu 2007 roku opublikowanych zostało 155 materiałów dotyczących branży public relations. 11 z nich to wiadomości z radia i telewizji, pozostałe – publikacje prasowe. • wśród mediów najczęściej poruszających tematykę pr-owską na pierwszym miejscu znalazła się gazeta wyborcza. na swoich ogólnopolskich łamach, a także w wydaniach regionalnych jej dziennikarze napisali 16 artykułów związanych tematycznie z public relations. • w sierpniu wiodącym tematem była „branża pr” – poświęcono mu 80 materiałów. • większość materiałów pochodzi z mediów informacyjnych. • 79 materiałów pochodziło z mediów ogólnopolskich, a 76 – z regionalnych. • najczęściej o branży public relations w sierpniu 2007 pisały dzienniki – pochodzi z nich 101 publikacji. metodologia badania analiza obejmuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „pr” i „wizerunek”. pochodzą one z tytułów aktualnie monitorowanych przez instytut monitorowania mediów (lista jest dostępna na stronie ). część i – pr w mediach do analizy wybierane są publikacje, w których umieszczone są informacje: – o branży pr jako całości, – traktujące o zmianach w branży (gdy wymienianych jest kilka firm pr i podawane są informacje na ich temat, np. rubryki – nowi klienci), – o działalności stowarzyszeń lub związków firm pr, – o akcjach pr na dużą skalę, w które zaangażowane są stowarzyszenia branżowe pr – dotyczące działów nauki i praktyki pr, np. investor relations, komunikacji wewnętrznej, – poświecone narzędziom pr, np. konferencjom prasowych, blogom (nawet, jeśli są to teksty po części bazujące na doświadczeniach wyłącznie 1 firmy, np. wywiad) – o publikacjach (książek, artykułów) lub imprezach związanych z pr, – opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne. w badaniu nie są uwzględniane przekazy: – opisujące jedną firmę lub agencję pr, – opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr, społecznych itp., – wzmiankujące jedynie tematykę pr, – zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr, – dotyczące szeroko rozumianego wizerunku. w badaniu nie są uwzględniane media branżowe poświęcone np. marketingowi, mediom, reklamie i public relations, np. brief, piar.pl, marketing w praktyce, press. część ii – najczęściej cytowane i wzmiankowane firmy i osoby w kontekście pr do analizy wybierane są przekazy, w których umieszczone są informacje uwzględniane w części i raportu oraz publikacje: – opisujące jedną firmę lub agencję pr, – opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr, – wzmiankujące tematykę pr. pomijane są natomiast przekazy: – zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr, w tym wypowiedzi dotyczące promocji firm, – dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.