Cyfrowe klony modelek będą promować H&M?

Cyfrowe klony modelek będą promować H&M? szwedzka marka odzieżowa h&m planuje wykorzystać sztuczną inteligencję do stworzenia cyfrowych klonów 30 modelek, które będą pojawiać się w materiałach marketingowych i niektórych postach w mediach społecznościowych. jednocześnie firma zapewnia, że nie zmieni swojego „ludzkiego podejścia” – pisze bbc.com. jörgen andersson, dyrektor kreatywny h&m, poinformował w oświadczeniu, że celem marki jest skorzystanie z zalet nowej technologii. firma wyjaśniła także, że nie oznacza to, że wycofuje się ze swojego „ludzkiego podejścia”. pomimo zapewnień h&m internauci obawiają się jednak, że taki ruch może mieć negatywny wpływ na osoby pracujące w branży modelingowej, fotograficznej czy makijażowej – dowiadujemy się. o nowej inicjatywie firmy po raz pierwszy poinformowało businessoffashion.com. h&m przekazało wówczas portalowi, że modelki, które zgodzą się na stworzenie swoich cyfrowych wersji, będą miały pełne prawa zarówno do samych „klonów”, jak i do sposobów ich wykorzystywania przez marki w celach marketingowych – czytamy. jak podaje źródło, obrazy te początkowo będą wykorzystywane w postach w mediach społecznościowych i zostaną opatrzone specjalnymi znakami wodnymi, które mają wyraźnie informować o wykorzystaniu sztucznej inteligencji. h&m dodało także, że modelki będą wynagradzane za wykorzystywanie swoich „cyfrowych bliźniaków”. według marki, będzie to działało w podobny jak dotychczas sposób, który zakłada opłatę za użycie wizerunku na podstawie stawek uzgodnionych przez agentów modelek. po fali krytyki firma powiadomiła również, że nie zamierza ograniczać sesji zdjęciowych z udziałem „żywych” modelek – czytamy. (ao). źródło: bbc.com, h&m to use digital clones of models in ads and social media, liv mcmahon, 27.03.2025.