Hiszpańska narodowa organizacja turystyczna Turespaña zmienia sposób promocji kraju i całkowicie rezygnuje z obrazów plaż i miast. W nadchodzącej kampanii będą królować slow travel i regiony wiejskie – podaje turystyka.rp.pl.
Turespaña po raz pierwszy rezygnuje z promocji plaż i miast. Organizacja chce pokazać turystom zupełnie nowy obraz Hiszpanii. Mają poznać ten kraj jako spokojny, bardziej autentyczny i zorientowany na turystykę zrównoważoną – czytamy.
W ramach inicjatywy powstały spoty, które mają przedstawiać różnorodność kulturową i bogactwo przyrodnicze regionów wiejskich. Stworzone na potrzeby kampanii materiały miały być kręcone w jedenastu wspólnotach autonomicznych położonych w głębi kraju – informuje portal Reise vor-9, cytowany przez źródło. Mają one zostać opublikowane 2 czerwca 2025 roku.
Hiszpania z nową strategią komunikacji chce trafić głównie do odbiorców ceniących indywidualizm, autentyczność i odpowiedzialne podróżowanie. Wartości te są zgodne z coraz popularniejszym trendem slow travel – dowiadujemy się.
Jak zaznacza Rosario Sánchez, sekretarz stanu ds. turystyki, „marka »Hiszpania« miała ogromny globalny zasięg, ale dziś kontekst się zmienił”. Sánchez zauważa, że turystyka nie może być już postrzegana jako „ropa naftowa”, ale jako „odnawialna energia” – czytamy.
Sánchez wspomina, że w transformacji hiszpańskiego modelu turystyki w stronę bardziej zrównoważonego mają pomóc pieniądze z unijnego funduszu Next Generation, dzięki któremu kraj może uzyskać 3,4 mln euro. (ao)
Źródło: turystyka.rp.pl, „Hiszpania bez plaż, to jak Disneyland bez Myszki Miki. Ale teraz zapraszamy na wieś”, Marzena Buczkowska-German, 9.05.2025
