Urząd Marszałkowski Województwa Dolnośląskiego na początku lipca 2026 roku zainaugurował kampanię reklamową „Dolny Śląsk na zdrowie”. Akcja promuje regionalne kurorty jako miejsca regeneracji i turystyki wakacyjnej. Działania marketingowe wpisują się w trendy turystyki regeneracyjnej oraz slow travel.
Strategia promocyjna i zasięg kampanii
Jak czytamy w komunikacie, województwo dolnośląskie posiada 11 kurortów, co stanowi największą liczbę uzdrowisk w Polsce. Rozpoczęta właśnie kampania skupia się na budowaniu wizerunku regionu jako kierunku sprzyjającego zdrowiu i dobrej jakości życia. Akcja ma pozycjonować miejscowości uzdrowiskowe jako bazy wypadowe do aktywnego wypoczynku i zwiedzania lokalnych atrakcji. Przekaz kierowany jest do zróżnicowanych grup docelowych, od rodzin z dziećmi po seniorów.
Jak informuje Paweł Gancarz, Marszałek Województwa Dolnośląskiego, oferta kurortów łączy tradycyjne walory naturalne z nowoczesnym podejściem do wypoczynku. Promocja uwzględnia bliskość górskich szlaków, tras rowerowych oraz obiektów zabytkowych, co czyni region destynacją dopasowaną do urlopów rodzinnych.
Z kolei Wicemarszałek Michał Rado wskazuje na szeroki asortyment usług i dodatkowych celów podróży. Odwiedzający np. Polanicę-Zdrój czy Szczawno-Zdrój mogą łączyć zabiegi zdrowotne z poznawaniem atrakcji w pobliskich pasmach górskich czy obiektach historycznych, takich jak Zamek Książ czy Kościół Pokoju w Świdnicy.
Narzędzia marketingowe i dystrybucja
W ramach działań promocyjnych zaplanowano wielokanałową dystrybucję treści reklamowych. Media plan obejmuje zasięgiem następujące obszary:
- Media tradycyjne i digital: Kampania obejmie media regionalne, ogólnopolskie, a także kanały cyfrowe i turystyczne.
- Video marketing: Spot reklamowy będzie emitowany w pociągach Kolei Dolnośląskich.
- Content marketing: Wydany został nowy, bezpłatny przewodnik turystyczny autorstwa Mikołaja Gospodarka, łączący funkcje inspiracyjne i praktyczne.
Przewodnik w wersji drukowanej dystrybuowany będzie w punktach informacji Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej oraz podczas wydarzeń regionalnych, a wersję elektroniczną udostępniono do pobrania na stronie internetowej dolnyslask.travel. (mb)
