Instagram ponownie stawia na dłuższe materiały wideo. Testuje nowy poziomy format Features, który pozwala publikować filmy trwające nawet 90 minut. Meta chce w ten sposób zachęcić użytkowników do oglądania podcastów i występów komediowych na telewizorach. Nagrania będą dostępne zarówno w aplikacji Instagrama, jak i w jej wersjach przeznaczonych na telewizory – podaje engadget.com.
Kto skorzysta z nowego formatu?
Na razie z nowego formatu skorzystają tylko wybrani twórcy, którzy podpisali indywidualne umowy z Metą. Jak podaje źródło, powołując się na The Hollywood Reporter, firma skupia się przede wszystkim na komikach i podcasterach.
Meta chce przyciągnąć na Instagrama twórców dłuższych materiałów wideo i skuteczniej konkurować z YouTube’em. Takie treści mogą zainteresować reklamodawców i przełożyć się na bardziej dochodowe kontrakty. Firma zamierza też pomagać twórcom, którzy nie współpracują jeszcze z markami, w nawiązywaniu kontaktów z potencjalnymi partnerami.
Równolegle Instagram rozwija ofertę dla użytkowników telewizorów. W 2025 roku udostępnił aplikację z formatem Reels na urządzenia Fire TV, a teraz rozszerza ją także o Apple TV. Z Instagrama na dużym ekranie można korzystać również za pośrednictwem urządzeń Samsung i Google TV. Aplikacje telewizyjne mają obsługiwać też relacje (Stories) i transmisje na żywo – czytamy.
Platforma rozwija także funkcję „Series”, która umożliwia łączenie krótkich nagrań w tematyczne serie. Dzięki temu łatwiej będzie znaleźć kolejne materiały tego samego twórcy. Tak uporządkowane treści mają być dostępne również na telewizorach.
Jak podaje źródło, Adam Mosseri, szef Instagrama, dostrzega jednak pewne ryzyko związane z wprowadzeniem dłuższych filmów. Obawia się, że mogą one ograniczyć zaangażowanie użytkowników w krótkie materiały, które cieszą się obecnie popularnością. Liczy jednak, że oba formaty będą się uzupełniać. Osoby, które obejrzą w Reelsach kilka fragmentów podcastu lub występu komediowego, mogą bowiem zechcieć poznać całość, odtwarzając pełny odcinek na telewizorze.
To nie pierwsza próba Mety, aby przyciągnąć odbiorców dłuższymi materiałami i rzucić wyzwanie YouTube’owi. W 2018 roku firma uruchomiła IGTV, osobną aplikację przeznaczoną do publikowania długich filmów. Projekt nie zdobył jednak większej popularności i został zamknięty w 2022 roku – dowiadujemy się.
Mosseri przyznaje, że dopracowanie nowego formatu może zająć trochę czasu. Zapewnia jednak, że Meta zamierza rozwijać go w dłuższej perspektywie. (ao)
Źródło: engadget.com, Instagram wants you to watch 90-minute videos on your TV, Karissa Bell, 26.10.2026
