Zaufane głosy i treści wideo coraz wyraźniej wpływają na skuteczność marketingu B2B, jednak ich skalowanie nadal stanowi wyzwanie. LinkedIn odpowiada na tę potrzebę, upraszczając współprace z profesjonalnymi twórcami oraz rozwijając narzędzia wideo i reklamy CTV. Nowe rozwiązania mają pomóc marketerom skuteczniej docierać do osób decyzyjnych na dużą skalę.
Twórcy w centrum strategii
LinkedIn rozwija ofertę Premium Creator Sponsorships z Top Voices 360, wprowadzając bardziej zintegrowane podejście do współpracy z twórcami. Działania reklamodawców będą mogły rozpocząć się od treści redakcyjnych wspieranych reklamami BrandLink, a następnie zostać rozszerzone o współtworzone posty, udział w wydarzeniach branżowych czy inne aktywności. W ramach Top Voices 360 marki mogą współpracować zarówno z rozpoznawalnymi, jak i nowymi twórcami.
BrandLink z większym zasięgiem
LinkedIn rozbudowuje także funkcje BrandLink, koncentrując się na większej elastyczności i prostocie obsługi. Reklamodawcy zyskują możliwość łączenia kampanii BrandLink z Event Ads w jeden pakiet sponsorski, co ma pozwolić na wydłużenie efektu wydarzeń na żywo organizowanych przez wydawców, takich jak Forbes Under 30 Summit czy WSJ Future of Everything.
Rozszerzono również katalog globalnych partnerów mediowych. Reklamy wideo pre-roll mogą być emitowane obok treści wydawców.
Dodatkowo LinkedIn umożliwia wybranym klientom samodzielne uruchamianie kampanii BrandLink w Campaign Managerze, upraszczając proces konfiguracji i skracając czas wdrożenia działań.
Usprawniono także rozliczenia – płatności dla twórców są realizowane przez Stripe, co ma przyspieszyć i uporządkować współpracę.
Reklama CTV na nowych zasadach
Platforma zmienia również podejście do zakupu reklam w telewizji podłączonej do internetu. Marketerzy mogą teraz samodzielnie zdecydować, czy kupują reklamy CTV bezpośrednio w Campaign Managerze, czy programowo przez The Trade Desk, obsługiwane przez Microsoft Monetize.
To rozwiązanie odpowiada na rzeczywiste zachowania odbiorców B2B, którzy płynnie przemieszczają się między LinkedInem a platformami streamingowymi. Dzięki temu reklamodawcy mogą skuteczniej docierać do nich w różnych środowiskach i lepiej dopasowywać komunikację.
Wideo realnie skraca sprzedaż
Dane z raportu Global B2B Marketing Outlook 2026 jednoznacznie pokazują, że rola twórców i wideo w marketingu B2B stale rośnie. Aż 82 proc. marketerów współpracujących z twórcami uważa takie działania za niezbędne do osiągania wymiernego zwrotu z inwestycji, co wyraźnie podkreśla ich znaczenie w strategiach firm. Jednocześnie 81 proc. dyrektorów marketingu wskazuje, że wideo przyspiesza cykl sprzedaży w porównaniu z innymi formatami, a 79 proc. zauważa, że filmy skracają również czas konwersji leadów.
Nie bez znaczenia pozostaje wpływ twórców na końcowe decyzje zakupowe. Z ich rekomendacji korzysta już 56 proc. kupujących B2B na ostatnim etapie procesu zakupowego, traktując je jako potwierdzenie wyboru. Co więcej, 81 proc. marketerów przyznaje, że rezygnacja z działań z twórcami może prowadzić do realnej utraty przychodów.
W efekcie skalowanie kampanii opartych na zaufanych głosach i wideo przestaje być eksperymentem, stając się jednym z kluczowych elementów strategii biznesowej. (ao)
Źródło: news.linkedin.com, How LinkedIn is helping B2B marketers reach audiences at scale with creators and video, 18.03.2026
