Podczas konferencji Meta Brand Building Summit firma zaprezentowała nowe narzędzia reklamowe, które mają pomóc markom skuteczniej docierać do odbiorców i budować rozpoznawalność. Ich rozwój wynika m.in. z rosnącej popularności krótkich materiałów wideo, które na Instagramie odpowiadają już za ponad połowę czasu spędzanego przez użytkowników w aplikacji.
Marki bliżej odbiorców
Jedną z najważniejszych nowości jest Ads Super Burst, format umożliwiający prowadzenie krótkich, intensywnych kampanii promocyjnych. Reklamodawcy mogą zarezerwować od 3 do 24 godzin, aby w tym czasie dotrzeć do odbiorców na skalę porównywalną z telewizją. Mogą również uzyskać wyłączność w swojej kategorii, co oznacza, że w zarezerwowanym terminie nie będą emitowane reklamy konkurencyjnych firm z tej samej branży.
Kampanie można zaplanować w narzędziu Reach Planner, które pozwala wybrać terminy, zarezerwować powierzchnię reklamową oraz oszacować zasięg i koszty. Meta gwarantuje realizację kampanii zgodnie z tymi założeniami. Jak podaje koncern, testy rozwiązania przyniosły obiecujące wyniki: mediana wzrostu wskaźnika zapamiętywania reklamy wyniosła 2,9 punktu procentowego, a intencji podjęcia działania – 0,6 pkt proc. Pojedyncza emisja docierała do mediany 34 mln osób, co odpowiadało 14 proc. dorosłych użytkowników internetu w Stanach Zjednoczonych w ciągu jednego dnia.
W USA trwają również prace nad First Impression Ads, formatem, który pozwala marce wyświetlić reklamę jako pierwszą po otwarciu Aktualności na Facebooku. O taką możliwość firmy zabiegały od lat, jednak na obecnym etapie rozwiązanie jest dostępne w ograniczonym zakresie i może z niego korzystać tylko jedna marka dziennie.
Kolejnym rozwijanym rozwiązaniem jest Reels Trending Ads, które umożliwia wyświetlanie reklam bezpośrednio po popularnych rolkach na Facebooku i Instagramie, związanych z aktualnymi trendami kulturowymi. Według danych przedstawionych przez Metę kampanie wykorzystujące ten format zwiększyły wskaźnik intencji podjęcia działania o ponad 5 pkt proc. w porównaniu z grupami, które nie miały z nimi kontaktu. Odnotowano również wzrost spontanicznej świadomości marki o 5 pkt proc.
Po udostępnieniu Reels Trending Ads wszystkim zainteresowanym firmom w 2025 roku Meta rozszerza możliwości tego formatu. Obecnie do wyboru jest 15 stałych kategorii tematycznych, obejmujących m.in. dom i ogród oraz treści w języku hiszpańskim. Dostępne są także zestawy dopasowane do sezonowych wydarzeń, takich jak święta czy rozpoczęcie sezonów futbolu amerykańskiego i koszykówki. Firma planuje ponadto rozbudować opcje targetowania. Jeszcze w tym roku ma pojawić się możliwość wykluczania niestandardowych grup odbiorców, co pozwoli lepiej kontrolować, do kogo trafiają poszczególne kampanie.
Każda sekunda ma znaczenie
Meta pracuje również nad nowym sposobem oceny skuteczności krótkich materiałów wideo. Dotychczas branża reklamy cyfrowej często opierała się na długości pojedynczego wyświetlenia, wzorując się na standardach telewizyjnych. W mediach społecznościowych kontakt z marką wygląda jednak inaczej i może składać się z kilku krótkich ekspozycji w ciągu dnia lub tygodnia.
Badania przeprowadzone przez firmę wykazały, że łączny czas pięciu sekund uwagi poświęconej marce w ciągu tygodnia wiązał się ze sprzedażą offline wyższą o 32 proc. niż w przypadku jednego, nieprzerwanego kontaktu o tej samej długości. Podobne wnioski płyną z niezależnych analiz branżowych, które wskazują, że sumowanie czasu oglądania z wielu kontaktów może lepiej przewidywać efekty niż ocena pojedynczych, dłuższych wyświetleń.
Temu podejściu odpowiada Aggregated View Time – narzędzie, które znajduje się obecnie w fazie alfa. Ma ono mierzyć i optymalizować łączny czas kontaktu użytkownika z marką w ciągu tygodnia, zamiast analizować każde wyświetlenie oddzielnie. Celem jest lepsze dostosowanie pomiaru do specyfiki krótkich filmów, w przypadku których wiele krótkich interakcji może stopniowo budować trwałą pamięć marki.
Wszystkie te rozwiązania mają pomagać firmom w realizacji celów marketingowych na różnych etapach lejka sprzedażowego – od zwiększania rozpoznawalności po wzbudzanie zainteresowania ofertą. Meta stawia na połączenie kampanii dopasowanych do ważnych wydarzeń i trendów z pomiarem lepiej odzwierciedlającym sposób, w jaki odbiorcy korzystają z krótkich materiałów wideo. (ao)
Źródło: facebook.com, Meta Brand Building Summit: New Ways to Help Marketers Build Unforgettable Brands on Meta, 15.10.2026
