Skuteczny marketing w 2026 roku wymaga zrozumienia rytmu planowania współczesnych konsumentów. Aby pomóc marketerom wejść w nowy rok, Pinterest opublikował specjalny przewodnik. Zawiera on wydarzenia, które będą miały kluczowe znaczenie w tym czasie, a także strategie dotarcia do odbiorców w momentach, w których są najbardziej skłonni do podejmowania decyzji.
Jak wyjaśnia serwis, podczas gdy zespoły marketingowe skupiają się na bieżących kampaniach, konsumenci rozważają kluczowe zakupy z wielomiesięcznym wyprzedzeniem. Dotyczy to szczególnie użytkowników platform wizualnych, takich jak Pinterest.
Statystyki pokazują, że użytkownicy tej platformy angażują się w przygotowania do sezonowych wydarzeń dwa razy częściej niż odbiorcy innych serwisów. Oznacza to, że w momencie rozpoczęcia tradycyjnej kampanii, wiele osób ma już kupione stroje, zarezerwowane podróże i wybrane artykuły dekoracyjne.
Zobacz też: Od trendów do autentyczności. Pinterest o nowym obliczu pokolenia Z
Momenty kalendarzowe
Tradycyjny kalendarz marketingowy obejmuje przewidywalne daty, takie jak Nowy Rok, Walentynki czy Czarny Piątek. Marketerzy muszą jednak pamiętać, że intencje zakupowe pojawiają się na długo przed samym świętem. Jeśli główny moment sprzedaży przypada na czerwiec, działania komunikacyjne należy rozpocząć już w kwietniu.
Kluczowe jest wykorzystanie narzędzi analitycznych do wychwytywania rosnących trendów, takich jak Pinterest Trends, oraz dostosowywanie kreacji do wczesnych faz planowania. Oprócz wielkich okazji warto stawiać na treści typu evergreen, czyli powtarzające się, łatwe do związania momenty, które odpowiadają na codzienne rytuały, takie jak przygotowywanie posiłków czy weekendowe majsterkowanie.
Kluczowe etapy w życiu konsumenta
Przełomowe momenty życiowe to najbardziej osobiste i wartościowe chwile, w których konsumenci dysponują konkretnymi budżetami i podejmują realne zobowiązania. Przeprowadzki, wesela czy narodziny dzieci to procesy długofalowe, które często wywołują reakcję łańcuchową potrzeb.
Marka powinna towarzyszyć konsumentowi na każdym etapie tej drogi – od momentu szukania inspiracji, po finalny zakup. Na Pintereście planowanie tych chwil odbywa się w sferze prywatnej, bez hałasu typowego dla innych mediów społecznościowych. Skierowanie reklamy do konkretnych zapytań, takich jak listy kontrolne przy zakupie pierwszego domu, pozwala dotrzeć do użytkowników w chwili, kiedy są najbardziej skłonni do podjęcia decyzji.
Wielkie wydarzenia i kultura sportu
Globalne imprezy sportowe mają ogromny wpływ kulturowy, ale ich potencjał wykracza daleko poza samych fanów dyscypliny. Jak podaje Pinterest, na platformie energia odbiorców skupia się na detalach takich jak tematyczne stroje, dekoracje na wspólne oglądanie meczów czy specjalne menu.
Marketerzy odniosą sukces, jeśli zaoferują praktyczne rozwiązania: poradniki organizacji przyjęć, kolekcje przepisów czy instrukcje wykonania ozdób. Ważne jest zapewnienie konsumentowi prostej ścieżki od inspiracji do działania, co bezpośrednio przekłada się na wyniki sprzedaży w okresach wysokiego zainteresowania.
Skuteczność poparta danymi
Jak podkreśla Pinterest, jest on miejscem do planowania. Jako wizualna platforma wyszukiwania pozwala wyszukiwać, zapisywać i podejmować przemyślane decyzje. Serwis zapewnia, że pojawienie się marki w świadomości klienta w fazie aktywnego planowania przynosi realne korzyści biznesowe. Przykładem skuteczności tej strategii jest kampania turystyczna Flight Centre i Tourism New Zealand, która dotarła do 43 proc. nowych odbiorców niedostępnych dla tradycyjnych kanałów. Osoby, które miały kontakt z komunikacją na różnych etapach lejka sprzedażowego, dokonywały konwersji dwa razy szybciej.
Przewodnik po najważniejszych momentach marketingowych na 2026 rok może dać markom strategiczną przewagę: wiedza o tym, kiedy faktycznie zaczyna się zachowanie związane z planowaniem, pomoże pojawić się wcześnie, utrzymać stałą obecność i wpłynąć na pełen lejek sprzedaży – od odkrycia po zakup.
Pełny przewodnik można znaleźć na stronie. (ao)
Źródło: business.pinterest.com, The moments that matter in 2026, plus the strategies to reach people when intent is highest
