Produkt medialnie trwały

Produkt medialny powinien „mieć cechę lub zespół cech wyróżniających go na tle konkurencji i odpowiadać na zapotrzebowanie rynku” – czytamy w miesięczniku Press. Jak wypracować medialność produktu radzą profesjonaliści. „Ważne, by umieć znaleźć i wykorzystać luki na rynku” – mówi Agata Tyszkiewicz z Rowland Communications. Idealna sytuacja to taka, kiedy PR-owcy uczestniczą w przygotowaniu całościowej strategii produktu, uważa Norbert Ofmański, szef On Board Public Relations. PR-owcy radzą, by wnikliwie zbadać segment, albo stworzyć nowy, znaleźć słaby punkt konkurencji i wykorzystać lepsze cechy własnego produktu oraz „podkręcić” całość eventem.