W połowie grudnia 2025 roku Sopot zaprezentował nową identyfikację wizualną. Logo opiera się na literach, zostało stworzone specjalnie zaprojektowanym krojem pisma. „Nowe logo oddaje tożsamość Sopotu, nawiązuje do strategii, opowiada o jego historii w sposób, który łączy tradycję kurortu z wyzwaniami i potrzebami nowoczesnego miasta” – mówi Magdalena Czarzyńska-Jachim, prezydentka Sopotu.
Miasto zmienia swój wizualny język po 20 latach. Jak przekazano w komunikacie, dotychczasowy znak promocyjny, opracowany w 2005 roku, przestał odpowiadać kierunkom rozwoju miasta i nie wpisywał się w obecne trendy graficzne.
Wprowadzenie nowego systemu identyfikacji wizualnej poprzedziły długofalowe przygotowania. Powstała Strategia Rozwoju Miasta Sopotu, przeprowadzono badania z mieszkańcami oraz gośćmi, warsztaty z instytucjami miejskimi, ustalono kierunek zmian w wizerunku miasta. W rezultacie powstał pełny system identyfikacji wizualnej, który obejmuje miasto Sopot oraz sopockie instytucje. Nowy znak nawiązuje do tradycyjnych, literniczych ornamentów, co ma pozwolić „opowiedzieć historię Sopotu – miasta kultury – lepiej, niż ilustracyjny symbol graficzny”.
„By oddać niepowtarzalną sopocką aurę, inspiracje do identyfikacji wizualnej miasta zostały zaczerpnięte z rozpoznawalnych miejsc: molo, panoramy miasta, sopockich willi, werand i wieżyczek, morza i lasu. Sięgają również do historii – typograficznego neonu nad molo, plakatów oraz ilustracji z lat powojennych, tradycyjnego herbu miasta” – dowiadujemy się. Jednym z kluczowych założeń wprowadzenia projektu ma być podkreślenie wizerunku miasta „jako miejsca do życia i odpoczynku w otoczeniu przyrody, historii, pięknej architektury i sztuki na najwyższym poziomie”.
Dzięki nowej identyfikacji miasto chce budować wizerunek spójny ze swoim strategicznym rozwojem: „Powstał obraz uzdrowiska spokojnego, z bogatą ofertą kulturalną, zakorzenionego w historii i krajobrazie miasta”. Co więcej, osią przewodnią nowego systemu jest hasło „Tu czas płynie Twoim tempem”.
Nowe logo „podkreśla wyjątkowość miasta i zapewnia jego rozpoznawalność”. „W elegancki sposób opowiada o walorach Sopotu, jego uniwersalnych symbolach i wyróżniających się atutach. W budowie znaku można dostrzec m.in. delikatne łuki fali morskiej, skrzydeł mewy, wygięcia latarni na molo czy eklektyczne zdobienia sopockich willi” – czytamy.
Znak nie będzie rywalizować z tradycyjnym herbem miasta, ma być jego dopełnieniem, dostosowanym do cyfrowej rzeczywistości. Herb pozostaje bez zmian.
Nowy system identyfikacji wizualnej ma umożliwić miastu uporządkować komunikację z mieszkańcami przez spójne oznakowanie jednostek i materiałów informacyjnych przez nie przygotowywanych. Ma też wyróżnić informacje pochodzące od miasta na tle przekazu firm komercyjnych.
Dzięki wprowadzeniu nowego logo i identyfikacji wizualnej oraz całej rodziny znaków jednostek i instytucji miejskich mieszkańcy zyskają:
- nowoczesny, czytelny, estetyczny i wyrazisty znak, który wzmacnia markę miasta, buduje spójny przekaz;
- wspólną, klarowną, rozpoznawalną dla mieszkańców szatę graficzną promującą miejskie wydarzenia kulturalne, sportowe czy akcje społeczne;
- gwarancję bezpieczeństwa i wiarygodności komunikatów wychodzących z miasta oraz jednostek i instytucji miejskich;
- poszerzoną wiedzę na temat obszarów, w których działa miasto i jakie usługi publiczne (społeczne, edukacyjne, infrastrukturalne) są przez nie finansowane;
- wspólny, ale podkreślający unikalny charakter, „szyld” jednostek i instytucji miejskich.
Sopot wprowadza spójne oznakowanie instytucji i jednostek miejskich. Wszystkie znaki są oparte na tym samym kroju pisma i kolorystyce, zachowują jednak odrębny charakter każdej z instytucji. Ma to „budować spójny wizerunek, dodając »sopocki parasol« nad całą strukturą miejskich jednostek i instytucji, z poszanowaniem ich indywidualnego profilu”.
W palecie kolorów, które będą wykorzystywane w komunikacji z mieszkańcami i promocji, znalazły się barwy pochodzące z krajobrazu miasta: „beż piasku, delikatne róże i seledyny willi, głęboka zieleń lasu, odcienie wód Bałtyku czy błękit nieba”.
System identyfikacji wizualnej Sopotu opracowało studio brandingowe Podpunkt. (mb)
