VisitDenmark po dziesięcioletniej przerwie wznawia oficjalne działania marketingowe w Polsce – pisze serwis turystyka.rp.pl. Organizacja uznaje polski rynek za priorytetowy i planuje, że w ciągu najbliższych trzech lat awansuje on do pierwszej siódemki najważniejszych rynków źródłowych dla duńskiej turystyki.
Strategia i budżet kampanii
Jak podaje źródło, decyzja o powrocie jest wynikiem analizy 43 rynków zagranicznych, w której Polska znalazła się w grupie 12 krajów z najlepszymi perspektywami wzrostu. Kluczowym argumentem dla organizacji turystycznej Danii był niemal dwukrotny wzrost liczby noclegów wykupionych przez Polaków – z poziomu 200 tys. w 2018 roku do blisko 400 tys. w 2025 roku.
Początkowy budżet na działania promocyjne w Polsce wynosi ok. 150 tys. euro, z perspektywą zwiększenia nakładów w kolejnych latach. Strategia opiera się w pierwszej fazie na budowaniu sieci partnerstw z mediami oraz biurami podróży. Za realizację działań na polskim rynku odpowiada agencja Aviareps, we współpracy z biurem VisitDenmark w Hamburgu.
Potencjał rynku i cele operacyjne
Dania zajmuje obecnie 49 proc. udziału w rynku noclegów turystycznych w krajach nordyckich. Polska zamyka aktualnie pierwszą dziesiątkę zestawienia najważniejszych rynków dla tego kraju, jednak ambicją organizacji jest szybki awans w rankingu.
Aktualny ranking rynków źródłowych Danii (liczba noclegów w 2025 roku):
- Niemcy: 21,5 mln
- Holandia: 1,84 mln
- Norwegia: 1,54 mln
- Szwecja: 1,49 mln
- Stany Zjednoczone: 1,24 mln
- Polska: blisko 0,4 mln (10. miejsce)
Pozycjonowanie marki i trendy
Komunikacja marketingowa VisitDenmark w Polsce ma bazować na unikalnym stylu życia („hygge”) oraz specyficznych trendach turystycznych. Jak czytamy w materiale źródłowym, organizacja zamierza wykorzystać rosnącą popularność zjawisk takich jak:
- Coolcation: wyjazdy do krajów o chłodniejszym klimacie w celu uniknięcia upałów.
- Slow travel: niespieszne podróżowanie blisko natury i poza utartymi szlakami.
- Zrównoważony rozwój: promocja czystej wody, kultury rowerowej oraz ekologicznych rozwiązań miejskich.
Według danych organizacji, 54 proc. polskich turystów wybiera Kopenhagę, jednak istotnym celem jest promocja pozostałych regionów, w tym regionu Triangle (Legoland) oraz wyspy Bornholm. (mb)
Źródło: turystyka.rp.pl, Hygge, dzikie plaże i wypieki na każdą okazję. Dania wraca do Polski z promocją turystyczną, 22.04.2026.
