Norwegian Seafood Council (NSC), organizacja zajmująca się promocją norweskich ryb i owoców morza na całym świecie, rozpoczyna pierwszą w Polsce kampanię poświęconą łososiowi norweskiemu. Jej celem jest zachęcenie Polaków do częstszego sięgania po ten produkt oraz pokazanie, jak można w prosty sposób włączyć go do codziennego menu. W ramach akcji zaplanowano szeroką komunikację mediową, w tym videocast „Gaweł smakuje Norwegię” oraz działania z udziałem światowego ambasadora marki, piłkarza Erlinga Haalanda.
Łosoś norweski podbija polski rynek
Norwegian Seafood Council chce wykorzystać rosnące znaczenie polskiego rynku. Organizacja opiera kampanię na danych dotyczących popularności łososia norweskiego wśród Polaków. Roczne spożycie tego produktu w Polsce przekracza obecnie 60 tys. ton, co sprawia, że kraj ten należy do czołówki europejskich rynków konsumenckich.
„Polska staje się jednym z najważniejszych rynków sprzedaży łososia atlantyckiego w Europie. Widzimy duży potencjał dalszego rozwoju, dlatego chcemy inwestować w działania marketingowe, które wesprą całą branżę” – mówi Anders Nordøy Snellingen, Head of CEE w Norwegian Seafood Council.
Zaplanowane w ramach akcji działania mają tworzyć spójny, wielokanałowy system komunikacji, który będzie towarzyszył konsumentom na kolejnych etapach – od inspiracji i planowania posiłku, przez zakupy, aż po jego przygotowanie i konsumpcję.
Kampania obejmuje m.in. Paid Social, Programmatic Video, YouTube oraz Social Extension wspierany technologią DCO (Dynamic Creative Optimization), która pozwala dynamicznie dopasowywać przekaz do kontekstu i określonych czynników. Ważną rolę odegrają również Retail Media, umożliwiające dotarcie do konsumentów bezpośrednio w otoczeniu zakupowym i przełożenie budowanej świadomości na zainteresowanie produktem. Komunikacja będzie obecna także w aplikacjach Lidl i Listonic, gdzie konsumenci planują swoje zakupy.
W grudniu 2026 roku działania zostaną dodatkowo wzmocnione kampanią świadomościową w telewizji. Łosoś zostanie w niej przedstawiony jako alternatywa dla tradycyjnego świątecznego karpia.
Jednym z najważniejszych elementów tegorocznej odsłony akcji ma być videocast „Gaweł smakuje Norwegię”, przygotowywany we współpracy z magazynem KUKBUK. Program poprowadzi twórca kulinarny i właściciel restauracji Gaweł Czajka, który przez najbliższe miesiące będzie pełnił funkcję polskiego ambasadora NSC. W każdym odcinku przygotuje danie z łososia norweskiego, nawiązujące do tematu rozmowy. Przepisy zostaną później opublikowane w internecie, dzięki czemu widzowie będą mogli przygotować je we własnych kuchniach.
Za strategię i kompleksową realizację kampanii odpowiada UM z grupy Omnicom Media. W działaniach z zakresu media relations oraz przy projektach niestandardowych organizację wspiera Flywheel PR. Współpraca jest efektem wygranego przetargu i rozpoczyna czteroletni okres działań promocyjnych organizacji na polskim rynku. (ao)
