Pod koniec kwietnia 2026 roku województwo podlaskie zainaugurowalo humorystyczną kampanię turystyczną „Rozczaruj się w Naturze”. Akcja promuje autentyczność regionu przez format przerysowanych, negatywnych recenzji. Za strategię oraz realizację działań odpowiada agencja White Bits.
Strategia oparta na antyreklamie
Kampania realizowana jest w kanałach social media województwa podlaskiego (Visit Podlaskie). Na tle kadrów prezentujących piękno tamtejszej przyrody umieszczono przerysowane, absurdalne opinie niezadowolonych użytkowników. „Skargi” dotyczą m.in. zbyt głośnych ptasich godów, przeszkód na ścieżkach czy nieprzewidywalnego koryta rzeki.
Celem działań jest zwrócenie uwagi na dychotomię między oczekiwaniami współczesnego turysty a dziką naturą. Ton komunikatów ma obnażyć przyzwyczajenie odbiorców do świata projektowanego wyłącznie pod ludzkie potrzeby i wygodę.
Twórcy kampanii zachęcają do głębszego doświadczania przyrody i kładą nacisk na wartości takie jak:
- autentyczność – prezentowanie natury, która nie dopasowuje się do turysty;
- dzikość – podkreślenie niepokornego charakteru podlaskiej przyrody;
- zmiana perspektywy – pobudzenie ciekawości i otwartości na nieprzewidywalność.
Katarzyna Sadowska, dyrektorka Departamentu Turystyki Urzędu Marszałkowskiego Województwa Podlaskiego, zaznacza, że inicjatywa jest zaproszeniem do doświadczenia natury „momentami dzikiej i wyjątkowej”. Katarzyna Stempniak z agencji White Bits dodaje, że przekaz ma stymulować otwartość na kontakt z przyrodą w jej pełnym wymiarze.
Organizatorzy zachęcają do odkrywania Podlasia już w zbliżającą się majówkę.
Za strategię komunikacji, koncept kreatywny i realizację odpowiada agencja White Bits. (mb)
