Województwo Podlaskie pod koniec lipca 2026 roku uruchomiło digitalową kampanię promocyjną pod hasłem „Po prostu Podlaskie”. Działania z dystansem zderzają popularne pojęcia z zakresu wellbeingu z lokalną rzeczywistością, pozycjonując region jako autentyczną przestrzeń do regeneracji.
Projekt stanowi odpowiedź na presję związaną z podążaniem za modnymi zjawiskami, takimi jak „calmcation”, „sound bath”, „dopamine fasting”, „biohacking” czy „earthing”. W kampanii zestawiono anglojęzyczną nowomowę ze swobodnym stylem życia w regionie. W przygotowanych materiałach pojęcie „sound bath” zdefiniowano jako szum puszczańskich sosen, „protein BOOT” odniesiono do lokalnego serka wiejskiego, a praktykę „mindfulness” powiązano z uważną obserwacją przyrody. Pojęcia takie jak „earthing” czy „calmcation” przedstawiono natomiast jako zwykły spacer po lesie i odpoczynek.
Przekaz skierowano do mieszkańców dużych miast oraz osób poszukujących naturalnego wytchnienia i tradycyjnych produktów lokalnych.
Działania promocyjne obejmują kanały społecznościowe województwa. Za realizację kampanii, podobnie jak w przypadku poprzednich projektów Podlaskiego, odpowiada firma White Bits.
Jak mówi przedstawicielka agencji Katarzyna Stempniak, celem akcji jest zachęcenie odbiorców do dystansu wobec nowych trendów oraz wzmocnienie wizerunku regionu jako miejsca sprzyjającego regeneracji, bez wygórowanych kosztów i sztucznej formy. (mb)
