Koniec ery biernego scrollowania – użytkownicy coraz aktywniej poszukują realnej wartości. Takie wnioski płyną z szóstej edycji TikTok Next, która zapowiada kluczowe zmiany w marketingu na 2026 rok. Autorzy analizy podkreślają, że zwyciężą marki, które potrafią połączyć ludzką wrażliwość z zaawansowaną analityką danych oraz narzędziami sztucznej inteligencji.
Publikacja powstała na podstawie analizy zmieniających się zachowań i zainteresowań społeczności, z wykorzystaniem narzędzi analitycznych dostępnych również dla reklamodawców, takich jak TikTok One Insight Spotlight oraz TikTok Market Scope.
Autentyczność buduje zaufanie
W nadchodzącym roku kluczowym trendem będzie Reali-TEA, czyli stawianie na prawdziwe historie i szczere emocje. Konsumenci szukają treści, które pomagają odnaleźć się w codziennym chaosie, co przekłada się na autentyczne przywiązanie do konkretnych marek.
Przykładem jest sukces kampanii Pracuj.pl, który pokazuje, że humorystyczne podejście do trudnych tematów, takich jak rekrutacja, przynosi realne efekty. Teledysk z udziałem bohatera marki – bobra Bartka – wygenerował ponad 32 mln wyświetleń oraz 75 tys. interakcji. Wskaźnik zapamiętywalności reklamy był trzykrotnie wyższy od średniego benchmarku, co zaowocowało nagrodą TikTok Ad Awards 2025.
Marketerzy muszą zachować elastyczność w planowaniu treści, aby reagować na bieżące trendy i kulturowe momenty, a także analizować nastroje odbiorców w czasie rzeczywistym.
Ciekawość jako siła napędowa sprzedaży
Ciekawość stała się nową walutą w świecie marketingu. Użytkownicy coraz częściej wykorzystują wyszukiwarkę TikToka do znajdowania konkretnych odpowiedzi, a aż 2 na 3 osoby deklarują, że podczas takich poszukiwań trafiają na dodatkowe, przydatne informacje wykraczające poza pierwotne zapytanie. Otwiera to markom drogę do zupełnie nowych grup odbiorców.
Dowodem na to jest powodzenie hiszpańskiego oddziału Duracell. Marka zauważyła nieoczywisty związek swoich baterii ze społecznością fanów K-popu, którzy potrzebowali zasilania do koncertowych gadżetów. Niszowe odkrycie stało się dla firmy ważną grupą odbiorców i jednym z priorytetów na 2026 rok.
Marki powinny analizować organiczne wzmianki i przekształcać je w profesjonalne kampanie płatne. Kluczem do sukcesu nie jest już samo zwiększanie zasięgu, lecz obecność tam, gdzie marka może realnie zaistnieć w życiu konkretnej społeczności.
Emocjonalna wartość każdej transakcji
Decyzje zakupowe w 2026 roku będą w dużej mierze oparte na emocjach oraz poczuciu sensu, które dla konsumentów są równie istotne jak cena. Według danych z raportu 81 proc. użytkowników uważa, że platforma pozwala im zobaczyć produkty w ich naturalnym, codziennym użyciu.
Odpowiedzią na te oczekiwania była kampania „Szama 24/7” marki Knorr, oparta na długich, całkowicie nietranskrybowanych transmisjach na żywo. Wspólne gotowanie influencerów i widzów w czasie rzeczywistym zaowocowało ponad 5 mln wyświetleń oraz 1,8 mln interakcji w kategorii FMCG.
Firmy powinny dziś pokazywać realną wartość poprzez korzyści emocjonalne oraz budowanie autentycznych relacji z klientem. W skutecznym dostosowaniu jednej idei kreatywnej do różnych formatów i stylów pomaga narzędzie Symphony Creative Studio.
O raporcie:
Prognoza trendów powstała przy wsparciu sztucznej inteligencji oraz szczegółowej analizy danych rynkowych odzwierciedlających zachowania cyfrowej społeczności. Fundamentem dokumentu jest połączenie nowoczesnych systemów analitycznych z ludzką intuicją w celu zrozumienia sposobów odkrywania marek przez konsumentów. Eksperci TikToka zestawili dane z kampanii płatnych i organicznych, aby precyzyjnie wskazać najskuteczniejsze kierunki rozwoju marketingu na nadchodzący rok.
