Joanna Malinowska-Parzydło, Dagmara Pakulska, Natalia Hatalska, Anna Ledwoń-Blacha i Monika Smulewicz, Dominika Bucholc – tak prezentuje się czołówka wpływowych kobiet marketingu i biznesu, które znalazły się w zestawieniu agencji Widoczni i IMM.
Agencja Widoczni przygotowała listę kobiet, które warto obserwować na LinkedInie w poszukiwaniu inspiracji, rzetelnej wiedzy i sprawdzonych praktyk biznesowych. Tym razem za rankingiem stoją też twarde dane i zaawansowana analityka mediowa – publikacja powstała bowiem we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów.
Widoczni postanowili wyłonić 35 ekspertek w oparciu o swój Rankingu Polskich Osobowości Marketingu. Do zestawienia TOP 35 trafiły kobiety, które osiągnęły najwyższy wynik autorskiego wskaźnika agencji WidoczniScore i wykazują się ponadprzeciętną aktywnością na LinkedInie. Listę opracowano we współpracy z IMM, który dostarczył pogłębione dane o sile przebicia i zasięgu marek osobistych wyróżnionych liderek. Pod uwagę wzięto następujące wskaźniki: liczba publikacji, zasięg, AVE oraz liczba publikacji eksponowanych i liczba publikacji w mediach branżowych.
Rekordzistki zestawienia: kto zdobył najwięcej wyróżnień?
Najwięcej, bo aż siedem wyróżnień, zdobyła Monika Smulewicz – ekspertka w dziedzinie prawa pracy, kadr i płac oraz HR, edukatorka rynku pracy, założycielka marki HR na Szpilkach. Znalazła się w najlepszej dziesiątce we wszystkich zestawieniach analizujących różne kryteria badania. Drugie miejsce z sześcioma wyróżnieniami zdobyła Dagmara Pakulska – marketerka, przedsiębiorczyni i wykładowczyni akademicka, autorka Niby-Prasówki.
Po pięć wyróżnień otrzymały: Janina Bąk – trenerka biznesowa, influencerka, aktywistka, autorka strony JaninaDaily.com; Róża Szafranek – prezeska i założycielka grupy spółek: HR Hints oraz Culturivy Institute; oraz Natalia Bogdan, założycielka i CEO Jobhouse, headhunterka i ekspertka HR.
Po cztery wyróżnienia zdobyły Angelika Chimkowska, Natalia Hatalska, Dominika Bucholc, Joanna Ceplin. Po trzy wyróżnienia otrzymały Anna Ledwoń-Blacha, Dagmara Kokoszka-Lassota, Kamila Kierzek-Mechło. Po dwa wyróżnienia dostały Kama Kotowska, Sylwia Królikowska, Agnieszka Wnuk, Agata Chmielewska. Joanna Malinowska-Parzydło, Anna Prończuk-Omiotek, Natalia Florek, Iwona Borawska, Katarzyna Dworzyńska, Olivia Drost i Ewa Wysocka otrzymały z kolei po jednym wyróżnieniu.
Mierzalna siła marki osobistej
W wyniku współpracy IMM i agencji Widoczni powstało zestawienie kobiet, które skutecznie dzielą się wiedzą z obszaru marketingu i biznesu oraz dominują w branżowej przestrzeni.
„Budowanie marki osobistej stało się dziś jednym z istotnych elementów funkcjonowania w branży marketingu i biznesu. Coraz więcej ekspertek świadomie rozwija swoja markę w serwisie LinkedIn, m.in. poprzez dzielenie się wiedzą, co przekłada się także na obecność w całej przestrzeni medialnej. Liderki zestawienia regularnie komentują zmiany rynkowe, dzięki czemu są chętnie cytowane przez dziennikarzy w kontekście ważnych tematów branżowych”
– wskazuje w komentarzu dla PRoto.pl Monika Ezman, członkini zarządu, dyrektor zarządzająca usługami w Instytucie Monitorowania Mediów.
„Dane z monitoringu mediów pokazują, które ekspertki kształtują debatę o biznesie i marketingu. Liczby mają tę przewagę, że pokazują wpływ w sposób mierzalny – także w przypadku oceny medialnej siły marki osobistej”
– zaznacza przedstawicielka IMM.
„W analizie IMM uwzględniliśmy kilka wskaźników opisujących obecność ekspertek w mediach. Liczba publikacji pokazuje, jak często dana osoba pojawia się w przekazach, a zasięg pozwala oszacować, z jaką częstotliwością odbiorcy mogą mieć kontakt z tymi treściami. Uzupełnieniem jest AVE, które obrazuje, ile dana publikacja byłaby warta jako rekalma. Dodatkowo analizujemy skalę i rodzaj ekspozycji – od pojedynczej wzmianki po artykuły silnie akcentujące markę osobistą”
– wyjaśnia Monika Ezman.
Kto rządzi na LinkedInie, a kto w mediach?
Liderką zestawienia pod względem liczby obserwujących na LinkedInie jest Monika Smulewicz, którą w serwisie śledzi blisko 72,5 tys. osób. Drugie miejsce zajęła Natalia Bogdan z 63,2 tys. obserwujących. Podium zamyka Sylwia Królikowska – psycholog, trener biznesu i autorka książek, znana jako „Superniania Liderów”, którą obserwuje niemal 44,5 tys. użytkowników.
Najwyższy wskaźnik WidoczniScore, będący autorskim kryterium agencji Widoczni i stanowiący subiektywną oceną twórczości danej osoby, otrzymała Joanna Malinowska-Parzydło – autorka polskiego terminu „marka osobista”, pionierka personal brandingu w Polsce i twórczyni książki „Jesteś marką”. Na drugim miejscu znalazła się Anna Ledwoń-Blacha, marketerka, współtwórczyni i kluczowa organizatorka wydarzeń CRASH Mondays. Następnie ex aequo uplasowały się Angelika Chimkowska, Kama Kotowska, Dagmara Pakulska, Monika Smulewicz.
Ekspertką, która najczęściej pojawiała się w mediach, jest Monika Smulewicz. Drugie miejsce pod względem liczby medialnych publikacji zdobyła Natalia Hatalska – badaczka trendów, CEO i założycielka Infuture.institute. Trzecią pozycję w tym zestawieniu zdobyła Dominika Bucholc, strateżka i ekspertka w dziedzinie nowych technologii.
Największym zasięgiem w mediach może poszczycić się Natalia Hatalska. W jej przypadku wskaźnik ten, informujący o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym, wyniósł ponad 14,8 mln. Druga pozycja należy do Moniki Smulewicz (ponad 13,6 mln). Trzecie miejsce zajęła z kolei Janina Bąk (blisko 8 mln).
Natalia Hatalska jest także liderką zestawienia uwzględniającego ekwiwalent reklamowy (AVE), czyli pieniężną wartość publikacji medialnych. Ta w jej przypadku oszacowana została na blisko 12 mln zł. Dalej w tym zestawieniu uplasowała się Agata Chmielewska, e-commerce & UX Consultantka, z wynikiem ponad 6,4 mln zł, a trzecia pozycja należy do Róży Szafranek (blisko 5 mln zł).
Pod względem liczby publikacji w mediach branżowych zwyciężyła Anna Ledwoń-Blacha. Druga była Katarzyna Dworzyńska, założycielka i CEO agencji PR Calling, wiceprezeska Związku Firm PR. Trzecie miejsce zajęła Dagmara Pakulska.
Jeśli chodzi o liczbę publikacji eksponowanych, czyli najcenniejszych materiałów, które ukazały się w najbardziej widocznych miejscach, na prowadzenie wysunęła się Dominika Bucholc. Drugie miejsce w tej kategorii zdobyła Kamila Kierzek-Mechło – strateg i marketer B2B, specjalizująca się w nowych technologiach i wykorzystaniu AI w biznesie, dyrektor zarządzający BUZZcenter. Na trzeciej pozycji znalazła się z kolei Natalia Hatalska.
Szczegółowe informacje można znaleźć na stronie. (mb)
