Tegoroczna edycja konkursu KTR zakończyła się przyznaniem 31 złotych, 74 srebrnych i 83 brązowych nagród. Tytuł agencji 2026 roku przyznano TBWA\Warsaw (ex. DDB), z kolei reklamodawcą roku został Netflix.
Gala Konkursu KTR odbyła się 8 września w Teatrze Roma w Warszawie. W tegorocznej odsłonie konkursu jury liczące ponad 100 osób oceniało przeszło 1400 zgłoszeń, spośród których 188 otrzymało nagrodę.
Spośród wszystkich prac nagrodzonych złotem wybrano najlepsze realizacje w ośmiu obszarach: Craft, Design, Communication, Technology, Entertainment, Charity, Culture oraz Engagement – nowej kategorii, która po raz pierwszy pojawiła się w konkursie w tym roku, wyróżniającej działania, które skutecznie angażują odbiorców oraz uruchamiają media i kulturę.
W nowej kategorii nagrodzono łącznie 27 projektów, z czego dwa w podkategorii inicjatyw społecznych. Tytuł Engagement of the Year otrzymała kampania „Lubella Serwuje Rakiettoni” stworzona przez Feeders Agency dla Maspex / Lubella. Projekt zdobył także dwie złote nagrody i jeden brąz. Złotem w tej kategorii nagrodzono ponadto projekty „Matty z Birmingham” (Supermarket, Cudo i K+Group dla Netfliksa) oraz „Polska Gurom, czyli jak Duolingo zbudowało lovebrand hype’ując polskość na TikToku” (Cukier Works dla Duolingo). .
Pozostałe nagrody otrzymali:
- Communication of the Year przyznano „Efekt Black” stworzonemu przez Halluzinelle dla FoodCare.
- Entertainment of the Year otrzymała kampania „Lucky Fan Index” stworzona przez VML dla Wisły Kraków.
- Design of the Year otrzymała realizacja „Ciepło, cieplej… MAK!” stworzona przez TBWA\Warsaw dla McDonald’s Polska.
- Technology of the Year otrzymał projekt „#MATA2040 DEEPFAKE PUBLICZNOŚCI” stworzony przez MELT IMMERSIVE dla MATY
- Charity of the Year otrzymała kampania „Co jest prawdą?” stworzona przez Kierunek Kreatywny dla Feminoteki.
- Craft of the Year otrzymał Dawid Ryski za „Serię plakatów koncertowych dla klubu Jassmine”.
- Culture of the Year otrzymała „Identyfikacja Grid Arthub” stworzona przez Threedotstype Mariana Misiaka dla 100cznia.
Z pełną listą nagrodzonych można zapoznać się tutaj.
Michał Sęk, Chief Creative Offcier, przewodniczący KTR, podkreśla, że poziom tegorocznych prac był bardzo wysoki. „Rekordowa liczba zgłaszających kolejny rok udowadnia, że konkurs KTR jest nie tylko największym, ale też najbardziej prestiżowym świętem kreatywności w Polsce” – mówi Michał Sęk.
„Nowe kategorie oraz większa liczba jurorów to efekt dynamicznego dopasowania do szybko zmieniającej się rzeczywistości w świecie komunikacji. Dzięki temu możemy mieć pewność, że wyróżnione prace wyznaczają nową jakość bezkompromisowej kreatywności: od strategii, przez craft i design, aż po technologię. W tym roku konkurs otrzymał nową oprawę wizualną, która jest emanacją ducha Klubu, do którego mogą należeć wszyscy, którym zależy na odkrywaniu nowych obszarów komunikacji” – zwraca uwagę Sęk.
Jak dodaje, w tym roku konkurs zyskał też nowy element: „Before KTR” – poprzedzający galę dzień otwarty, w którym każdy mógł wyrobić sobie opinię na temat nominowanych prac, zobaczyć najlepsze projekty czy porozmawiać z ich twórcami.
Agencją komunikacyjną roku zostało TBWA\Warsaw (ex DDB). Drugie miejsce w tej kategorii otrzymało VML. Podium zamyka agencja Dentsu Creative, a tuż za nią – z zaledwie 0,25 pkt. mniej – znalazło się Feeders Agency. Piąte miejsce należy z kolei do Ogilvy.
Tytuł reklamodawcy 2026 roku otrzymał Netflix. W czołówce znalazły się także McDonald’s Polska, Skoda Polska, Maspex/Lubella oraz Wisła Kraków.
Tytuł studia projektowego roku trafił do TBWA/Warsaw. Na drugim miejscu uplasowało się OSOM Studios, a na trzecim znalazły się ex aequo Punkt Widzenia oraz Threedotstype Marian Misiak. Czwartą pozycję zajmują ex aequo BNA i Studio Otwarte, z kolei piątą – Mamastudio i Redkroft.
Domem produkcyjnym roku zostało Papaya Films. Drugie miejsce zajęło MOON Films, a trzecie – Warsaw Production Team.
Mianem studia posprodukcyjnego roku ogłoszono VEIN Postproduction. W TOP3 znalazły się także Juice Sound i MassiveMusic.
Więcej informacji o KTR na ktr.org.pl.
PRoto.pl jest patronem medialnym konkursu.
Organizator: SAR, KTR, Cannes Lions
Partnerzy: Upright Music, DCODE MEDIA Powered by Shutterstock, Coffee Plant, Falko, LECH, Bracia Sadownicy
Audytor: SKP Ślusarek Kubiak Pieczyk
Patroni medialni: Nowy Marketing, Marketing przy Kawie, Mam Startup, K Mag, Grafmag, Press, Newonce
