Po niepokojącej serii ataków z użyciem noży w polskich szkołach media zalała fala informacji o tzw. „krwawym piątku”. W ciągu badanych przez Instytut Monitorowania Mediów dni 7-9 października statystyczny odbiorca w Polsce usłyszał ten termin średnio aż cztery razy. Wśród emocji internautów dominował strach, obecny w niemal połowie wszystkich wypowiedzi w social mediach.
Mimo że policja nie potwierdziła istnienia zorganizowanego internetowego wyzwania nazywanego „krwawym piątkiem”, według danych IMM statystycznie każdy odbiorca w Polsce w badanym okresie zetknął się z tym terminem średnio cztery razy. Między 7 a 9 października publikacje na ten temat w mediach klasycznych i społecznościowych wygenerowały łącznie 114,2 mln potencjalnych kontaktów z przekazem. Większa część przypadła na social media, które odpowiadały za 60,7 mln kontaktów, natomiast media klasyczne – za 53,5 mln.
Sensacyjny wydźwięk frazy „krwawy piątek” silnie oddziaływał na emocje użytkowników social mediów, którzy pod wpisami o tej tematyce zostawili 5,6 mln interakcji (reakcji, komentarzy i udostępnień). Najpopularniejszy w badanym okresie okazał się film Natalii Sisik na TikToku, który zgromadził 243,7 tys. interakcji. Tiktokerka informowała w nim o zatrzymaniu przez policję prawdopodobnego autora nagrania o rzekomym „krwawym piątku” oraz zwracała uwagę na ryzyko dezinformacji w przestrzeni internetowej wokół tematu ataków w szkołach.
W mediach klasycznych największy zasięg brutto uzyskała telewizja: 22,9 mln potencjalnych kontaktów przy 141 wyemitowanych materiałach. Na drugim miejscu znalazło się radio z 16 mln kontaktów i 315 materiałami, a na trzecim portale internetowe, gdzie 1,5 tys. publikacji dało 14,7 mln kontaktów.
Analitycy IMM przyjrzeli się również emocjom, jakie towarzyszyły wypowiedziom internautów. Temat budził w komentujących przede wszystkim strach, który był obecny średnio w 45 proc. wypowiedzi. Kolejne miejsca zajęły smutek (32 proc.), złość (31 proc.) i wstręt (27 proc.).
Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych w IMM, podkreśla:
„To, że social media wygenerowały większy zasięg brutto niż media klasyczne, jest wynikiem wartym uwagi. Zwykle to telewizja i radio mają tu naturalną przewagę, gdyż pojedynczy materiał w serwisie informacyjnym trafia w jednym momencie do milionów odbiorców. Warto wspomnieć, że fraza »krwawy piątek« pojawiła się w mediach po raz pierwszy 8 października. Oznacza to, że statystyczny odbiorca zetknął się z nią cztery razy w ciągu zaledwie dwóch dni. Był to w tym czasie jeden z najgłośniejszych tematów w polskich mediach, który jednocześnie mocno oddziaływał na emocje”.
Metodologia badania:
Analiza obejmuje przekazy w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach opublikowane w okresie 7-9.10.2026 r. Stan interakcji na 16.10.2026 r.
