Activia chce dotrzeć do konsumentów z pokolenia Z. Dlatego do najnowszej kampanii zaangażowała Bedoesa 2115 – nie tylko jako ambasadora, lecz także jako współtwórcę koncepcji, scenariusza i sposobu komunikacji.
Na początku sierpnia 2026 roku marka należąca do grupy DANONE rozpoczęła kampanię promocyjną nowego kefiru jogurtowego, która ma trafić do nowej grupy odbiorców. Activia, jak czytamy w komunikacie prasowym, jest bowiem kojarzona przede wszystkim z bardziej dojrzałą grupą odbiorców. Teraz chce dać się poznać także Gen Z.
Właśnie dlatego stworzenie konceptu kreatywnego kampanii powierzono raperowi Bedoesowi 2115. Projekt oparty na autoironii i dekonstrukcji branżowych schematów ma na celu zbudowanie wiarygodnego dialogu z najmłodszym pokoleniem konsumentów.
Rozprawa z branżowymi schematami
Osią działań jest spot reklamowy, w którym przedstawiono spotkanie artysty z przedstawicielami marki oraz agencji. Wideo dystansuje się od powtarzalnych haseł promocyjnych, pokazując ciąg absurdalnych propozycji na zaprezentowanie produktu. Narracja kończy się deklaracją rapera, który przyznaje, że wziął udział w projekcie wyłącznie ze względu na walory smakowe kefiru jogurtowego Activia.
Partnerstwo zamiast roli ambasadora
Bedoes 2115 został nie tylko twarzą kampanii, lecz także brał aktywny udział w jej powstawaniu – współtworzeniu pomysłu, scenariusza i sposobu komunikacji.
„Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie prawdziwym dialogiem, a nie próbą naśladowania młodego pokolenia. Bedoes 2115 od początku był dla nas partnerem kreatywnym, a nie tylko bohaterem kampanii. Właśnie dzięki temu udało się stworzyć projekt, który jest autentyczny zarówno dla marki, jak i dla jego społeczności” – mówi Monika Balcerzak, starszy kierownik marki Activia.
Za ideę kreatywną kampanii, realizację spotu oraz działania z zakresu influencer marketingu odpowiada agencja POLOT. Produkcją materiałów zajął się dom produkcyjny SPOKÓJ. Reżyserię oraz postprodukcję powierzono Zuzie Krajewskiej, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediacom.
Społeczne zaangażowanie i przesunięcie premiery
Jak przekazano w komunikacie prasowym, premiera kampanii została przełożona z powodu zaangażowania marki w akcję charytatywną po nagraniu przez Bedoesa 2115 utworu wspierającego podopiecznych Fundacji Cancer Fighters. Activia przekazała wówczas swoje wykupione wcześniej powierzchnie billboardowe na rzecz zbiórki, do której dołączył twórca internetowy Łatwogang, prowadząc 9-dniową transmisję na TikToku. W ramach inicjatywy zebrano ponad 250 mln zł na pomoc dzieciom chorującym na nowotwory.
Czytaj też: Zbiórka Łatwoganga z rekordowym zaangażowaniem w sieci. Przebiła finał WOŚP
(mb)
