W maju 2026 roku marka Activia zainaugurowała kampanię edukacyjną „Jelita? Wchodzę w to!”. Głównym punktem działań jest multisensoryczna ekspozycja, która umożliwia przejście przez układ trawienny człowieka. Projekt łączy strategię brand experience z szerokimi działaniami w kanałach OOH, digital oraz niestandardowymi formami promocji.
Kampania ma na celu promocję zdrowia układu pokarmowego przez bezpośrednie doświadczenie. Odwiedzający warszawską wystawę mogą wejść do wnętrza instalacji, a dzięki temu w angażujący sposób poznać rolę jelit w codziennym funkcjonowaniu organizmu.
Połączenie działań offline i online
Fizyczną ekspozycję w stolicy wspierają wielokanałowe działania promocyjne, takie jak wielkoformatowy mural przy ul. Tamka oraz siatka reklam na wiatach przystankowych. Równolegle prowadzone są działania w mediach społecznościowych, oparte na formatach wideo oraz współpracy z influencerami.
W ramach kampanii zaplanowano także szereg aktywności, których celem jest zachęcenie do odwiedzenia wystawy:
- Bezpłatna linia autobusowa: Obrandowany, piętrowy autobus kursujący w wybrane weekendy maja na trasie od centrum do Metra Stadion Narodowy.
- Degustacje nowości prowadzone w autobusie oraz przez specjalne riksze rowerowe na Bulwarach Warszawskich (15–17 maja).
- Udział projektu w Nocy Muzeów (16 maja), umożliwiający zwiedzanie ekspozycji w godzinach nocnych.
Za koncepcję kreatywną i realizację wystawy odpowiada agencja 10Team. Działania z influencerami prowadzi agencja Polot, natomiast za komunikację projektu odpowiada 24/7 Communication.
Wystawa zlokalizowana jest w Pawilonie 512 na Bulwarach Wiślanych w Warszawie (w okolicy Centrum Nauki Kopernik). Będzie dostępna dla odwiedzających do 21 czerwca 2026.
Wstęp na wydarzenie jest bezpłatny, organizator wymaga jednak wcześniejszej rezerwacji biletów. (mb)
