Jury konkursu Innovation 2026, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, wyłoniło nominowanych. 52 projekty powalczą o nagrody w trzech obszarach: biznes, media i komunikacja. Po cztery nominacje zdobyły projekty realizowane dla Skoda Polska i McDonald’s Polska, natomiast najliczniejszą reprezentację wśród agencji mają Dentsu Creative i TBWA\WARSAW.
W konkursie Innovation oceniane są zarówno projekty już wprowadzone, jak i rozwiązania znajdujące się na wcześniejszych etapach rozwoju, w tym prototypy i MVP. Kluczowe znaczenie mają trzy kryteria: pomysł, wdrożenie i rezultat. W zależności od obszaru konkursowego jury zwracało szczególną uwagę na inne aspekty innowacyjności. W biznesie największe znaczenie mają efekty i potencjał rynkowy, w mediach sposób wdrożenia, a w komunikacji oryginalność i trafność pomysłu.
Jak podkreślają organizatorzy konkursu, „tegoroczne nominacje pokazują, jak szeroko można dziś rozumieć innowacyjność”. Na liście finalistów znalazły się „zarówno rozwiązania oparte na nowych technologiach, jak i projekty, które w nieoczywisty sposób wykorzystują istniejące narzędzia, zmieniają doświadczenia konsumentów lub proponują nowe modele działania”.
Skoda Polska i McDonald’s Polska na czele
Wśród podmiotów, których projekty najczęściej pojawiały się na shortliście, znalazły się Skoda Polska i McDonald’s Polska, które zdobyły po cztery nominacje. Po trzy nominacje otrzymały realizacje przygotowane dla Wisły Kraków, Decathlon Polska, MEK2 Research Foundation oraz Fundacji Słonie na Balkonie.
Dentsu Creative i TBWA\WARSAW liderami wśród agencji
W gronie agencji najwięcej wyróżnień zdobyły Dentsu Creative oraz TBWA\WARSAW, które uzyskały po siedem nominacji. Kolejne miejsca zajęły Przestrzeń (4) oraz VML (3).
„Non Driver Assist” najczęściej nominowanym projektem
Najwięcej nominacji zdobył projekt „Non Driver Assist” dla Skoda Polska, który znalazł się na shortliście w czterech kategoriach. Po trzy nominacje otrzymały „Lucky Fan Index” dla Wisły Kraków, „Living Roadmap Generator” dla MEK2 Research Foundation, „CIEPŁO, CIEPLEJ… MAK!” dla McDonald’s Polska, „Rodzinna Ulga Podatkowa na Sport” dla Decathlon Polska oraz „Uwaga, wrażliwe!” realizowany dla Fundacji Słonie na Balkonie.
Jury Innovation 2026
Na czele jury tegorocznej edycji stanął Jarosław Królewski, założyciel Synerise, jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich przedsiębiorców technologicznych.
„Rynek domyślnie nagradza bezpieczne wybory. Kwartał wygrywa ten, kto nie popełnił błędu, a nie ten, kto spróbował czegoś, czego nikt wcześniej nie robił. Konkurs taki jak Innovation odwraca ten rachunek – daje widoczność i uznanie tym, którzy zaryzykowali” – powiedział Jarosław Królewski.
Pracom jury w trzech głównych obszarach konkursu przewodniczyli:
Innowacje w Biznesie: Stanisław Dzieduszycki, Head of Research, Innovation and Strategy, Carlsberg Polska
Innowacje w Mediach: Anna Podskarbi, Growth Director, WPP Media
Innowacje w Komunikacji: Marcin Sosiński, Chief Creative Officer, Dentsu Creative
Laureaci konkursu zostaną ogłoszeni 26 listopada 2026 podczas Gali Innovation & Marketing Master SAR 2026 w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie.
Gala odbędzie się w ramach pierwszego dnia Imagination Day 2026, dwudniowej konferencji, która 26–27 listopada zgromadzi w Warszawie przedstawicieli polskiej i międzynarodowej branży marketingowej, kreatywnej i technologicznej.
Poniżej prezentujemy pełną listę nominowanych:
INNOWACJE W BIZNESIE
Model biznesowy/sprzedażowy
- Lisek Bazaar – zakupowa misja specjalna | Klient: Lisek.App | Zgłaszający: ZORRO DELIVERY
- Lucky Fan Index | Klient: Wisła Kraków | Zgłaszający: VML
Produkt
- Garage rośnie na spadającym rynku. Nowa architektura portfolio od 0,0% do 8% | Klient: Carlsberg Polska | Zgłaszający: Carlsberg Polska
- Pierwsza na świecie litowa bateria pastylkowa zapobiegająca poparzeniom po połknięciu | Klient: Energizer | Zgłaszający: Energizer Central Europe
Usługa
- AlterCast – nowa usługa dostarczania prawdziwych, licencjonowanych ludzi do produkcji AI | Klient: AlterCast (projekt własny) | Zgłaszający: AlterCast
- Non Driver Assist | Klient: Skoda Polska | Zgłaszający: Dentsu Creative (Współzgłaszający: PHD)
- Quickstore – Twój sklep q-commerce bez q-commerce | Klient: Lisek.App | Zgłaszający: ZORRO DELIVERY
Tech
- HumanLock360 – Human & Voice Security | Klient: Money Protection P.S.A. | Zgłaszający: Money Protection
- Tachyotec – dane na pokolenia zapisane w szkle | Klient: Tachyotec | Zgłaszający: Tachyotec
Customer Experience
- KFC GameON x Visa GameBooster | Klient: KFC, Visa | Zgłaszający: LiquidThread
- Lucky Fan Index | Klient: Wisła Kraków | Zgłaszający: VML
- Non Driver Assist | Klient: Skoda Polska | Zgłaszający: Dentsu Creative (Współzgłaszający: PHD)
- Od leadów do lidera | Klient: Renault | Zgłaszający: OMD
Wczesna faza/prototyp
- Collabot | Klient: Collabot | Zgłaszający: Michał Bucholc
- Pierwsza pilotażowa transakcja BLIKIEM zrealizowana samodzielnie przez agenta AI | Klient: Użytkownicy BLIKA, klienci sklepów internetowych | Zgłaszający: Polski Standard Płatności S.A. (BLIK)
- Living Roadmap Generator | Klient: MEK2 Research Foundation | Zgłaszający: Dentsu Creative
ESG w biznesie
- Decathlon – Rodzinna Ulga Podatkowa na Sport | Klient: Decathlon Polska | Zgłaszający: Przestrzeń (Współzgłaszający: EssenceMediacom)
Data analytics: analiza i wykorzystanie danych
- Lucky Fan Index | Klient: Wisła Kraków | Zgłaszający: VML
- Living Roadmap Generator | Klient: MEK2 Research Foundation | Zgłaszający: Dentsu Creative
INNOWACJE W KOMUNIKACJI
Audio
- Red Noise | Klient: Betclic | Zgłaszający: 180HEARTBEATS + JUNG v MATT
- Najradośniejsza kolęda na świecie | Klient: Cancer Fighters | Zgłaszający: Havas Warsaw
- Trzymaj się Ciepło | Klient: Fundacja K.I.D.S. Klub Innowatorów Dziecięcych Szpitali | Zgłaszający: Publicis Warsaw
Event & Instalacja
- CIEPŁO, CIEPLEJ… MAK! | Klient: McDonald’s Polska | Zgłaszający: TBWA\WARSAW, OMD Group
- HAŁAS VR | Zgłaszający: Marysia Surzycka, Krzysztof Grudziński
Digital & Interactive & Social
- Na jutro do szkoły | Klient: delio | Zgłaszający: GONG
- Pierwsze Słowo | Klient: Fundacja Rak’n’Roll | Zgłaszający: Saatchi&Saatchi
Tech
- Aparat AI | Zgłaszający: Paweł Fabjański Shootme
- CIEPŁO, CIEPLEJ… MAK! | Klient: McDonald’s Polska | Zgłaszający: TBWA\WARSAW, OMD Group
- Ostatni kilometr komunikacji. Marka mówi wprost do detalisty. | Klient: SIECI REGIONALNE | Zgłaszający: PROMOTEE GROUP
- Ta postać nie istnieje, ale zapewnia tantiemy ludziom, z których cech powstała | Klient: cAIsting.ai | Zgłaszający: Caisting
Challenging Limits
- Decathlon – Rodzinna Ulga Podatkowa Na Sport | Klient: Decathlon Polska | Zgłaszający: Przestrzeń
- Non Driver Assist | Klient: Skoda Polska | Zgłaszający: Dentsu Creative
- Urlop bez bagażu | Klient: Rainbow | Zgłaszający: TWIN
- Co jest prawdą? | Klient: Fundacja Feminoteka | Zgłaszający: Fundacja Feminoteka
- Living Roadmap Generator | Klient: MEK2 Research Foundation | Zgłaszający: Dentsu Creative
- Uwaga, wrażliwe! | Klient: Fundacja Słonie na Balkonie | Zgłaszający: TBWA\WARSAW, OMD GROUP
ESG w komunikacji
- Decathlon – Rodzinna Ulga Podatkowa na Sport | Klient: Decathlon Polska | Zgłaszający: Przestrzeń
- Non Driver Assist | Klient: Skoda Polska | Zgłaszający: Dentsu Creative
- Pierwsze Słowo | Klient: Fundacja Rak’n’Roll | Zgłaszający: Saatchi&Saatchi
- Uwaga, wrażliwe! | Klient: Fundacja Słonie na Balkonie | Zgłaszający: TBWA\WARSAW, OMD GROUP
INNOWACJE W MEDIACH
Nowe media & formaty mediowe i wydawnicze
- DogBaits. Clickbaity dla bezdomnych psów | Klient: OLX | Zgłaszający: Przestrzeń (Współzgłaszający: OLX / Rozgłos)
Touchpoint
- CIEPŁO, CIEPLEJ… MAK! | Klient: McDonald’s Polska | Zgłaszający: TBWA\WARSAW, OMD Group
- Kredyt na kliknięcie pilota | Klient: VeloBank | Zgłaszający: Initiative
- Kredyt w jednej wiadomości: gdy SMS staje się rozmową i sprzedażą tu i teraz | Klient: VeloBank | Zgłaszający: DIGIAD
- Zasąsiadujmy się po imieniu | Klient: Mondelēz | Zgłaszający: Ogilvy
- Uwaga, wrażliwe! | Klient: Fundacja Słonie na Balkonie | Zgłaszający: TBWA\WARSAW, OMD GROUP
Collaboration with media partners
- COLLAB SEZONU PTASIE MLECZKO® x MISS TI | Klient: Lotte Wedel x Miss Ti | Zgłaszający: Lotte Wedel
Efektywność w mediach i marketingu
- 2forU nr9 | Klient: McDonald’s Polska | Zgłaszający: TBWA\WARSAW
- AI Booster – jak marki wygrywają widoczność w odpowiedziach ChatGPT | Klient: Nestlé | Zgłaszający: YOTTA
- Data Driven Creation | Klient: Wszyscy klienci agencji | Zgłaszający: FormUp
- Dziesięć cyfr do innowacji. Jak zamieniliśmy NIP przedsiębiorcy w spersonalizowaną reklamę, trafną diagnozę i konkretne działania. | Klient: WeNet | Zgłaszający: Sales&More, Spot and Dot
- Jak rosnąć, gdy rynek spada? | Klient: Pracuj.pl dla Firm | Zgłaszający: OMD
