6 października 2026 roku, podczas Kongresu Wiedzy PRoto x IMM w Warszawie, odbyła się premiera książki „Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki”. To praktyczny przewodnik dla marketerów i PR-owców, którzy chcą świadomie budować widoczność marki, chronić jej reputację i mierzyć efekty prowadzonych działań komunikacyjnych.
„Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki” to już trzecia książka w portfolio IMM. Anna Sanowska i Robert Sadowski, eksperci od wielu lat związani z rynkiem analityki mediów, swój najnowszy poradnik podzielili na siedem części. Prowadzą one czytelnika od podstaw pomiaru medialności i doboru narzędzi, przez strategię, komunikację z klientem i budowanie pozycji marki pierwszego wyboru, aż po zarządzanie kryzysem i ocenę efektów działań.
Marka w świecie AI – jak ją promować i chronić?
Punktem wyjścia w poradniku jest wyjaśnienie, czym w ogóle jest medialność i w jaki sposób należy ją mierzyć. Autorzy odwołują się do licznych badań i raportów, które pozwalają spojrzeć z szerokiej perspektywy na ocenę siły i rozpoznawalności marki w jej otoczeniu konkurencyjnym. Teorię ograniczają do niezbędnego minimum, by skupić się na aspektach praktycznych. W książce można przeczytać m.in. jak wykorzystać dane z mediów do tworzenia strategii, planowania działań promocyjnych czy lepszego zrozumienia odbiorców i opracowania persony klienta.
Jednym z bardziej istotnych tematów omawianych w poradniku jest obecność marki w odpowiedziach i rekomendacjach chatbotów AI. Coraz więcej wyszukiwań kończy się bez przejścia na stronę internetową, ponieważ użytkownik od razu dostaje od AI gotową rekomendację produktu lub usługi. Autorzy wyjaśniają, jak zmienia to rolę klasycznego SEO oraz podpowiadają, w jaki sposób analizować i mierzyć widoczność marki w odpowiedziach AI.
Znaczna część książki poświęcona jest zarządzaniu kryzysem. Autorzy na przykładach pokazują, jak działają dezinformacja i fake newsy oraz wyjaśniają, jakie cechy powinny mieć narzędzia do monitoringu, dzięki którym można stworzyć skuteczny system wczesnego ostrzegania.
Jeden z rozdziałów omawia także zjawisko halucynacji AI i zwraca uwagę na zagrożenie, jakie stwarza – zarówno z perspektywy tworzenia treści, jak i raportowania wyników. Zawiera także szereg wskazówek ułatwiających identyfikację treści generatywnych, które zawsze wymagają ludzkiej weryfikacji.
Czego dowie się czytelnik?
Poradnik „Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki” ma pomagać pozyskiwać te dane z mediów, które są rzeczywiście wartościowe dla rozwoju marki. Po lekturze odbiorca będzie wiedział między innymi, jak:
- mierzyć medialność marki i jej konkurencji, m.in. z wykorzystaniem modelu IDEAS opracowanego przez IMM;
- dobierać narzędzia i wskaźniki oraz poprawnie interpretować dane płynące z mediów;
- analizować działania konkurencji i wykorzystywać te wnioski do tworzenia strategii oraz planowania komunikacji marketingowej;
- wykorzystywać dane z mediów do budowania profilu persony zakupowej;
- poszukiwać influencerów dopasowanych do marki;
- budować pozycję marki pierwszego wyboru i zaistnieć w rekomendacjach AI;
- wcześnie wykrywać kryzysy oraz chronić reputację marki.
W publikacji eksperckich komentarzy udzielili: dr. inż. Jacek Kotarbiński, Łukasz Kosuniak, Marta Ślendak, Anna Zalewska i Sebastian Bykowski.
Patronat honorowy nad publikacją objął IAB Polska, a patronat merytoryczny – Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Stowarzyszenie Agencji Public Relations oraz Związek Firm Public Relations.
Patronami medialnymi poradnika są: Press, Marketer+, I Love Marketing & Technology, PRoto.pl, Marketing Przy Kawie, Newseria, About Marketing oraz Online Marketing Magazyn.
Książkę „Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki” można pobrać bezpłatnie na stronie IMM.
