Pod koniec maja 2026 roku bank Pekao zainaugurował nową kampanię, spójną z pozycjonowaniem marki pod hasłem „Ciekawi świata. Mobilni w życiu”. Ambasadorem akcji został Robert Lewandowski. W ramach działań marketingowych instytucja wprowadza specjalną ofertę dla podróżujących.
Strategia marketingowa oparta na danych
Jak wynika z informacji banku, nowa komunikacja oraz rozwiązania produktowe stanowią bezpośrednią odpowiedź na rynkowe trendy i zmieniające się zachowania konsumentów.
Instytucja powołuje się na dane statystyczne dotyczące preferencji urlopowych Polaków:
- 64 proc. dorosłych Polaków wyjechało na wypoczynek co najmniej raz w 2025 roku.
- 53 proc. badanych zawsze szuka oszczędności podczas organizacji wyjazdów.
- 40 proc. osób oszczędza na wakacje przez dłuższy czas.
- 51 proc. krajowych podróżnych w 2025 roku wybrało samochód jako główny środek transportu.
Z danych przytoczonych przez bank wynika ponadto, że po raz pierwszy w historii wszystkie generacje podróżują równocześnie.
Kampania koncentruje się wokół tematyki podróży, definiowanej jako istotny obszar aspiracji finansowych Polaków. W przekazie pojawi się wizerunek Roberta Lewandowskiego, który prywatnie jest klientem tej instytucji od 17. roku życia.
Ambasador nie z przypadku
Dobór ambasadora ma odzwierciedlać wartości takie jak odwaga, ciekawość świata oraz konsekwentny rozwój. Michał Panowicz, wiceprezes Banku Pekao, podkreśla, że mobilność to obecnie jedna z wiodących tendencji społeczno-ekonomicznych. Celem działań reklamowych jest zakomunikowanie nowej roli bankowości, która ma wspierać styl życia odbiorców i wykraczać poza standardowe produkty finansowe.
Z początkiem czerwca 2026 bank wprowadza „Promocję Podróżną”, oferującą nowym klientom do 2400 zł zwrotu rocznie za wydatki turystyczne. Narzędziami wspierającymi nową komunikację są m.in. aplikacja PeoPay z całodobowym kantorem, płatności kartą bez prowizji za przewalutowanie oraz ubezpieczenie turystyczne przygotowane we współpracy z PZU. (mb)
