Szef Instagrama Adam Mosseri zaprezentował nowe wskazówki dotyczące analizy danych na platformie. Wyjaśnił, które metryki mają największe znaczenie przy ocenie skuteczności postów i rozwijaniu zasięgów. Podkreślił także, że kluczem do ich zrozumienia nie są same wyświetlenia, lecz jakość zaangażowania użytkowników – pisze socialmediatoday.com.
Interakcje ponad wyświetleniami
Mosseri opublikował na Instagramie materiał, w którym zwrócił uwagę, że najważniejszym punktem odniesienia nie powinien być sam zasięg posta. Choć jest on istotny, nie wyjaśnia, dlaczego jedne treści docierają dalej niż inne.
Według niego kluczowe są natomiast wskaźniki zaangażowania, które pokazują, jak użytkownicy reagują na treść. Obejmują one polubienia, komentarze, zapisania oraz udostępnienia, a także czas spędzony przy poście. Im więcej takich działań, tym silniejszy sygnał dla algorytmu, że dana treść jest wartościowa. System może wtedy zwiększyć jej widoczność i pokazać ją większej liczbie użytkowników – czytamy.
Mosseri podkreślił również, że znaczenie mają konkretne typy interakcji. W przypadku obecnych obserwujących większą rolę odgrywa współczynnik polubień, natomiast w przypadku osób, które nie obserwują danego konta, szczególnie istotny jest współczynnik udostępnień (send rate), który silniej wpływa na potencjalne rozszerzenie zasięgu.
Dwa rodzaje odbiorców
Mosseri podkreślił również znaczenie podziału na zasięg powiązany i niepowiązany. Zasięg powiązany obejmuje osoby, które już obserwują dane konto, czyli tzw. connected reach. Z kolei zasięg niepowiązany dotyczy użytkowników spoza grona obserwujących, czyli unconnected reach. Analiza tych dwóch grup pozwala lepiej zrozumieć, w jaki sposób treści rozchodzą się na platformie – dowiadujemy się.
Jak wspomniał Mosseri, różne metryki mają różne znaczenie w zależności od grupy odbiorców. W przypadku obecnych obserwujących większą rolę odgrywają polubienia, natomiast przy docieraniu do nowych użytkowników kluczowe stają się udostępnienia.
Udostępnienia napędzają wzrost
Większa liczba polubień sprawia, że post może trafić do większej liczby osób, które już obserwują dane konto. Wynika to z tego, że algorytm uznaje go za bardziej interesujący dla użytkowników o podobnych preferencjach – podaje źródło.
Mosseri wyjaśnił, że samo obserwowanie konta nie gwarantuje wyświetlania wszystkich jego treści. Widoczność postów w feedzie zależy od wcześniejszych interakcji z danym profilem, dlatego tylko część obserwujących widzi nowe publikacje.
Udostępnienia są natomiast traktowane jako silny sygnał, że treść może zainteresować szerszą grupę odbiorców. W szczególności mają one większe znaczenie dla zasięgu poza gronem obserwujących, ponieważ wskazują, że użytkownicy przekazują treść dalej. Dzięki nim posty mogą częściej trafiać do zakładki Eksploruj oraz innych obszarów rekomendacji. (ao)
Źródło: socialmediatoday.com, Instagram engagement rates provide insight into reach, Andrew Hutchinson, 26.05.2026a
