Silna marka osobista lidera może zwiększać rozpoznawalność firmy, budować zaufanie i wspierać sprzedaż. Problem pojawia się wtedy, gdy odbiorcy zaczynają kojarzyć firmę tylko z jedną osobą. Jak budować markę lidera, jednocześnie wzmacniając markę organizacji? Co zrobić, gdy promowany ekspert odchodzi z organizacji? O tym podczas Kongresu Wiedzy PRoto x IMM opowie Bartek Ziemiański, Head of Social Selling & LinkedIn Strategy w PR Calling.
Bartek Ziemiański zajmuje się komunikacją na LinkedInie, social sellingiem oraz programami employee advocacy. Został wyróżniony w rankingu 100 Polskich Osobowości Marketingu. W swojej pracy skupia się na wykorzystaniu potencjału pracowników do budowania widoczności i marki firmy w sieci. Realizował projekty m.in. dla Sharebee oraz marek takich jak Allegro, Mastercard, Orange, Asseco, E.ON, Bank Pekao i Ford. Swoją wiedzą dzieli się również ze studentami jako wykładowca Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie.
Podczas Kongresu Bartek Ziemiański poruszy temat marki osobistej CEO i jej wpływu na markę firmy. Silna obecność prezesa w mediach społecznościowych może być dla organizacji dużym wsparciem – pomaga zwiększać zasięg komunikacji, budować relacje z odbiorcami i wzmacniać zaufanie do marki.
Jednocześnie pojawia się pytanie o to, co dzieje się z firmą, gdy jej lider staje się głównym bohaterem komunikacji. Jeśli klienci, partnerzy i pracownicy zaczynają utożsamiać organizację przede wszystkim z CEO, zmiana na stanowisku może oznaczać również problem komunikacyjny.
Jak więc korzystać z marki osobistej lidera, ale nie budować firmy wyłącznie na jego nazwisku? I jak przygotować organizację na moment, w którym obecny CEO przestanie być jej twarzą? Odpowiedzi na te pytania poznamy już 6 października podczas Kongresu Wiedzy PRoto x IMM.
Marketing B2B: marka, sprzedaż, AI i nowe wyzwania. Co znalazło się w programie wydarzenia?
Kongres Wiedzy PRoto odbędzie się 6 października 2026 roku w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie, będzie transmitowany także online.
W programie znalazły się m.in. następujące zagadnienia: jak skuteczniej budować popyt w B2B, wykorzystać koncepcję Dark Funnel i regułę 95/5, docierać do komitetów zakupowych oraz zwiększać szanse na obecność marki w odpowiedziach modeli AI. Eksperci opowiedzą również o influencer marketingu B2B, budowaniu marki osobistej CEO, zarządzaniu reputacją w świecie AI i deepfake’ów oraz o komunikacji ESG w czasach greenwashingu i greenhushingu.
Na scenie wystąpią m.in. Łukasz Kosuniak, Igor Bielobradek, Ewa Mittelstaedt, Krzysztof Dworzyński, Sebastian Bykowski czy Bartek Ziemiański.
Kongres jest skierowany do dyrektorów i managerów marketingu, specjalistów komunikacji i sprzedaży, brand managerów, agencji branżowych oraz liderów odpowiedzialnych za rozwój marek.
Szczegółowy program konferencji dostępny jest na stronie kongreswiedzy.proto.pl/program.
Partnerzy konferencji: Stowarzyszenie Agencji Public Relations, Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA Polska, Superbrands, B2B Marketers Community, Conrego
Patroni medialni: Marketer+
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ
Zobacz relację wideo z poprzedniej edycji:
