Szef Instagrama Adam Mosseri opublikował serię nagrań, w których wyjaśnia, jak działa algorytm platformy. Tłumaczy, w jaki sposób Instagram ustala kolejność wyświetlania treści i dlaczego niektóre posty docierają do większej liczby użytkowników niż inne. Materiały mają pomóc twórcom lepiej zrozumieć mechanizmy wpływające na zasięgi i ułatwić skuteczne planowanie publikacji – podaje socialmediatoday.com.
Seria ta ma za zadanie również rozwiać obawy użytkowników dotyczące roli algorytmów w kształtowaniu popularności treści i trendów w mediach społecznościowych. Mosseri pokazuje przy tym twórcom, na co zwracać uwagę, aby lepiej dostosować swoje publikacje do sposobu działania Instagrama.
Jak zauważa źródło, większość przedstawionych informacji jest dość ogólna i dla osób od lat zajmujących się mediami społecznościowymi nie będzie szczególnym zaskoczeniem. Mimo to warto przyjrzeć się szczegółom z perspektywy marketingu w social mediach. Wskazówki Mosseriego mogą bowiem zwrócić uwagę na kilka kwestii istotnych przy planowaniu i publikowaniu treści.
Co wpływa na zasięgi?
Instagram wykorzystuje algorytm, aby pokazywać użytkownikom treści, które mogą być dla nich najbardziej interesujące, i pomagać im lepiej wykorzystać czas spędzany w aplikacji. Według Mosseriego, gdyby platforma nie porządkowała materiałów, kanał zostałby zdominowany przez posty z kont publikujących najczęściej. Zwraca on przy tym uwagę, że firmy i marki publikują znacznie więcej niż twórcy i zwykli użytkownicy, co przełożyłoby się na gorsze doświadczenia z korzystania z Instagrama.
Bez algorytmicznego sortowania użytkownicy widzieliby również mniej treści. Spadłyby także średnie zasięgi twórców. System nie służy więc wyłącznie uporządkowaniu tego, co pojawia się w kanale. Ma także pomóc w takim dobieraniu materiałów tak, aby treści publikowane przez twórców mogły docierać do odbiorców.
Instagram przewiduje, jak użytkownik może zareagować na konkretny post. Bierze pod uwagę między innymi to, czy dana osoba prawdopodobnie obejrzy materiał albo udostępni go znajomemu. Ważna jest także aktualność publikacji, dlatego kanał jest „mniej więcej uporządkowany chronologicznie”. Mosseri radzi twórcom, którzy chcą zwiększyć zasięgi, aby skupiać się przede wszystkim na wskaźnikach zaangażowania, a nie tylko na liczbie wyświetleń czy polubień – czytamy.
Algorytm ma cztery priorytety
Mosseri wskazuje cztery zasady, którymi kieruje się algorytm Instagrama.
Pierwsza to oryginalność. Platforma stara się wyróżniać autorskie treści i ich twórców, zamiast kont, które jedynie publikują ponownie materiały stworzone przez innych.
Druga zasada to aktualność. Moment publikacji ma duże znaczenie, dlatego nowsze materiały mogą być wyświetlane większej liczbie użytkowników.
Trzecia dotyczy nowych treści od mniejszych twórców. Instagram może pokazywać ich publiczne materiały również osobom, które ich nie obserwują. Dzięki temu platforma jest w stanie sprawdzić, jak odbiorcy na nie reagują, i zdecydować, czy warto zwiększyć ich zasięg.
Czwarta zasada wiąże się z rozwojem modeli AI. Instagram rozbudował je tak, aby mogły uwzględniać więcej czynników i analizować szerszy zakres publikowanych treści. Ma to pomóc platformie lepiej dobierać materiały wyświetlane użytkownikom.
Warto eksperymentować
Jak czytamy, na to, co pojawia się w kanale, mogą wpływać także sami użytkownicy. Służą do tego narzędzia pozwalające przekazywać Instagramowi bezpośrednią informację zwrotną, takie jak lista ulubionych, opcja „Nie interesuje mnie” oraz funkcja „Twój algorytm”. Ta ostatnia pozwala dodawać i usuwać tematy, które Instagram przypisał do zainteresowań użytkownika.
Mosseri zachęca również twórców do eksperymentowania z różnymi rodzajami treści i sposobami ich prezentowania. Trendy szybko się zmieniają, więc materiał, który przyciąga uwagę w jednym tygodniu, w kolejnym może już nie spotkać się z takim zainteresowaniem. W takich sytuacjach pomocne mogą być testowe Reelsy.
Twórcy starają się publikować jak najczęściej, aby zwiększyć szanse na stworzenie materiału, który osiągnie duży zasięg. Jednocześnie powinni brać pod uwagę czas, jaki mogą poświęcić na tworzenie treści, aby nie doprowadzić do wypalenia. Kluczowe jest więc znalezienie odpowiedniego balansu między częstotliwością publikacji a własnymi możliwościami – pisze źródło. (ao)
Źródło: socialmediatodya.com, Instagram chief shares algorithm insights and posting tips, Andrew Hutchinson, 24.09.2026
