Organizacja Climate Basecamp we współpracy z M+C Saatchi Group UK zainaugurowała wielkanocną kampanię „The Taste of Climate Change”. Akcja wykorzystuje sensoryczny dysonans, by uświadamiać realny wpływ kryzysu klimatycznego na łańcuchy dostaw żywności – opisuje portal marketingreport.one.
Sensoryczny shockvertising
Głównym elementem kampanii stało się jadalne czekoladowe jajko wielkanocne o smaku… benzyny. To zabieg, który ma pokazać skutki zmian klimatu. Jak czytamy, zdecydowano się na czekoladę, bo wzrost jej cen jest zauważany przez społeczeństwo, ale nie jest kojarzony z wpływem klimatu na produkcję kakao.
W ramach wielkanocnej akcji zdecydowano się m.in. na współpracę z influencerami, którzy degustowali czekoladowe jajka przed kamerą. Nagrania z ich reakcjami szeroko rozeszły się w sieci – zauważa źródło. W akcję zaangażował się również znany z serialu „The Office” aktor Rainn Wilson.
„W tej kampanii chodzi o to, by zmiany klimatyczne stały się czymś realnym, co łączy się z naszym codziennym życiem. Skupiając się na czymś tak powszechnie znanym jak czekolada, możemy pokazać, że te zmiany już zachodzą wokół nas, i zachęcić ludzi do zaangażowania się w ten problem w nieco inny sposób” – mówi cytowana przez źródło Gail Whiteman, profesorka z Uniwersytetu Exeter, zajmująca się działaniami na rzecz przyrody i klimatu.
Siła realnych doświadczeń
„To jest siła kultury w działaniu – bierzemy duży, złożony problem i sprawiamy, że staje się on czymś, co ludzie mogą poczuć, na co mogą zareagować, a w tym przypadku posmakować. Użycie »pisanki« pozwala nam przekazać przesłanie w sposób prosty, bezpośredni i nieco nieoczekiwany” – dodaje Guy Bradbury, partner kreatywny w M+C Saatchi Group UK.
Kampania jest skierowana do świadomej grupy odbiorców, która dostrzega zmiany, ale nie zawsze łączy je z globalnym ociepleniem albo nie angażuje się w przeciwdziałanie im.
Jak czytamy, inicjatywa nawiązuje do wcześniejszą aktywacji organizacji pod hasłem „Save the Flavors” z 2023 roku, która pokazywała, jak bardzo żywność i znane ludziom smaki są zagrożone z powodu zmian klimatu. (mb)
Źródło: marketingreport.one, Sour Easter egg flags climate threat to chocolate, 02.04.2026/ Zdjęcie główne: linkedin.com/company/m&c-saatchi/
