Zoe Saldaña i Demi Moore zostały nowymi globalnymi ambasadorkami marki kosmetycznej Lancôme. Ogłoszeniu towarzyszyła kampania, w której ponad tysiąc osób – głównie twórców internetowych oraz przedstawicieli mediów – otrzymało paczki PR zaadresowane właśnie do aktorek. Akcja szybko zyskała duży rozgłos w mediach społecznościowych.
Uosobienie autentyczności
Zoe Saldaña to aktorka i producentka, znana m.in. z filmów „Avatar” oraz „Avengers: Endgame”. Jest laureatką Oscara oraz innych prestiżowych nagród filmowych.
Jak podkreśla marka, Saldaña „doskonale uosabia urok firmy, łącząc go z autentycznym i stonowanym spojrzeniem na świat”. „Wnosi autentyczny autorytet i rzadko spotykaną głębię intelektualną, które silnie rezonują ze współczesnymi kobietami poszukującymi treści, a nie powierzchowności. Poza energią i wdziękiem wyróżnia ją niezachwiane poczucie własnej tożsamości oraz zaangażowanie w opowiadanie historii o znaczeniu. Zoe nie tylko zajmuje przestrzeń – ona buduje relacje” – podkreśla Vania Lacascade, globalna prezeska marki.
W ramach współpracy Saldaña promuje linię INTERCEPT, będącą częścią nowej serii Absolue Longevity MD. To segment pielęgnacji skóry oparty na koncepcji tzw. integracyjnej nauki o długowieczności, obejmujący różne etapy pielęgnacji ukierunkowane na widoczne oznaki starzenia.
Jak podkreśla sama aktorka, wartości marki są zgodne z jej podejściem do życia jako kobiety, aktorki i rodzica. „Piękno to dla mnie kwestia przekonań: odwagi, by wyznaczać własne zasady, i pewności siebie, by ich bronić. Jestem niezwykle dumna, że dołączam do tego wyjątkowego grona i że mogę być częścią marki, która wierzy w autentyczne piękno” – komentuje Zoe Saldaña.
Redefinicja piękna
Drugą ambasadorką została Demi Moore – aktorka, producentka, autorka bestsellerów „New York Timesa” oraz laureatka Oscara. Wystąpiła m.in. w filmie „Substancja”, za który otrzymała liczne nagrody i wyróżnienia.
Według Lancôme, aktorka reprezentuje ideę optymizmu jako świadomego wyboru na każdym etapie życia – wartości, która stanowi jeden z filarów marki. Vania Lacascade podkreśla, że Moore jest „prawdziwą pionierką”, wyróżniającą się wyjątkową odpornością. „Jej wizja piękna – jako formy samostanowienia na każdym etapie życia – głęboko współgra z wartościami Lancôme. Podziwiamy jej bezkompromisową kobiecość oraz zdolność inspirowania bez ustępstw. Siła Demi tkwi w sposobie, w jaki przyjmuje każdy etap swojej drogi, kwestionując tradycyjne narracje dotyczące wieku i siły. Nigdy nie podążała przewidywalną ścieżką, a jej nieustanna ewolucja dowodzi, że doświadczenie nie umniejsza piękna – ono je wzbogaca” – dodaje Lacascade.
Moore promuje linię RESET w ramach tej samej kolekcji Absolue Longevity MD, do której należy także linia INTERCEPT, reprezentowana przez Zoe Saldañę.
„Lancôme reprezentuje piękno na każdym poziomie, wykraczające poza powierzchowność. To marka postępu, nauki o możliwościach i przekonania, że kobiety zasługują na to, by czuć się piękne i docenione na każdym etapie życia. Nauka akceptacji siebie to proces i zaszczytem jest dla mnie współpraca z domem, który celebruje ten sam duch. Piękno to akt troski o siebie, miłości do siebie i samoakceptacji – i to właśnie chcę wyrażać w naszej współpracy” – mówi Demi Moore.
Nietypowa kampania promocyjna
Jak donosi inc.com, ogłoszenie ambasadorek poprzedziła kampania, w której ponad tysiąc osób – głównie twórców internetowych oraz przedstawicieli mediów – otrzymało paczki PR zaadresowane do Zoe Saldañy lub Demi Moore. Przesyłki sprawiały wrażenie błędnie wysłanych, co wywołało serię publikacji w mediach społecznościowych oraz spekulacje dotyczące ich charakteru.
Źródło: instagram.com/isabellarossellini
Wśród uczestników kampanii znalazły się m.in. Kate Hudson i Pauline Chalamet. Hudson jest amerykańską aktorką i producentką, natomiast Chalamet to aktorka znana głównie z produkcji telewizyjnych i niezależnych. Obie publikowały materiały pokazujące moment otwierania przesyłek i reakcje na rzekome pomyłki. Treści te szybko zyskały szeroki zasięg, a narracja o błędzie była szeroko komentowana przez odbiorców.
Źródło: instagram.com/katehudson
Jak zauważa źródło, w związku z oznaczeniami postów jako współpracy reklamowej można wnioskować, że działania te były elementem zaplanowanej kampanii promującej linię Absolue Longevity MD. W jej końcowej fazie zarówno Saldaña, jak i Moore włączyły się w komunikację, publikując materiały, w których sugerowały, że odbiorcy mogą zatrzymać otrzymane produkty.
Z perspektywy marketingowej kampania przełożyła się na wysoką widoczność w mediach społecznościowych i stała się jednym z kluczowych elementów komunikacji wokół nowych ambasadorek oraz linii pielęgnacyjnej – pisze źródło. (ao)
Źródło: prnewswire.com, LANCÔME WELCOMES ZOE SALDAÑA AS GLOBAL AMBASSADOR, 20.04.2026 / prnewswire.com, LANCÔME NAMES DEMI MOORE AS GLOBAL AMBASSADOR, 21.04.2026/ inc.com, Lancôme ‘Accidentally’ Sent PR Packages to the Wrong People. It Was a Brilliant Marketing Move, Annabel Burba, 20.04.2026
