Polacy mają świadomość, że klimat się zmienia, ale coraz częściej wątpią, czy działania w trosce o środowisko mają sens. Winna jest temu dezinformacja. 22 kwietnia 2026 roku, w Dzień Ziemi, T-Mobile Polska we współpracy z UNEP/GRID Warszawa inaugurują kampanię „Klimat bez fejków”. Jej celem jest „zburzenie barier poznawczych, które blokują realne działania na rzecz planety”.
Paradoks współczesnego odbiorcy: zna fakty, traci zaufanie
Z raportu przygotowanego przez UNEP/GRID-Warszawa płyną niepokojące wnioski. Choć 97 proc. klimatologów jest zgodnych co do antropogenicznego (wywołanego przez człowieka) charakteru zmian klimatu, aż 52 proc. Polaków uważa, że wynikają one z naturalnych cykli.
Problemem nie jest już dotarcie z informacją, ale jej uwiarygodnienie.
Jak podkreśla marka telekomunikacyjna, w dobie szumu informacyjnego największym wyzwaniem ekologicznym przestaje być sam brak wiedzy, a staje się nim niepewność, która powstrzymuje przed podejmowaniem aktywności.
„Jedną z największych barier w rozmowie o klimacie są dziś uprzedzenia i uproszczone przekonania, które utrudniają spokojną dyskusję i podejmowanie decyzji” – podkreśla Małgorzata Rybak Dowżyk, dyrektorka działu komunikacji korporacyjnej i ESG T Mobile Polska. „Jako firma technologiczna chcemy te bariery burzyć. Przeciwdziałanie dezinformacji traktujemy jako jedno z kluczowych działań na rzecz klimatu” – dodaje przedstawicielka marki.
Algorytmy vs. rzetelna wiedza
Kampania ma zachęcić społeczeństwo do sięgania po sprawdzone źródła, poznawania kontekstu oraz świadomego podejmowania decyzji opartych na faktach.
Marka zwraca uwagę na nadmiar bodźców i specyfikę algorytmów mediów społecznościowych, które promują treści emocjonalne i uproszczone. Jak zauważa Monika Michalska, Sustainability Project Manager w UNEP/GRID Warszawa, odbiorcy mają ograniczony czas na weryfikację źródeł, a nadmiar informacji w przestrzeni cyfrowej zmienia sposób, w jaki społeczeństwo rozmawia o klimacie.
Operator stawia na edukację w obszarze, który jest mu naturalnie bliski – w środowisku cyfrowym. Kampania „Klimat bez fejków” to odpowiedź na coraz powszechniejszy mechanizm dezinformacji klimatycznej, który nie tyle neguje fakty, co sieje wątpliwości co do sensu podejmowania jakichkolwiek działań.
W ramach kampania powstały narzędzia edukacyjne. T Mobile postawił na interaktywność. Na stronie klimatbezfejkow.pl użytkownicy znajdą materiały demaskujące najczęstsze mity klimatyczne, a specjalny quiz pozwoli im sprawdzić odporność na manipulację i zweryfikować, na ile dają się uwieść pozornie logicznym, ale błędnym narracjom. (mb)
