11 września 2026 roku Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej ogłosiło przetarg na prowadzenie organicznych i płatnych działań promujących Fundusze Europejskie (FE) oraz Krajowy Plan Odbudowy i Zwiększania Odporności (KPO) w mediach społecznościowych, w tym z udziałem twórców internetowych.
Wybrana agencja ma odpowiadać za zwiększanie świadomości na temat roli środków unijnych w rozwoju Polski oraz pokazywanie efektów inwestycji realizowanych dzięki temu wsparciu. Jednym z elementów działań będzie współpraca z twórcami internetowymi. Kampania ma również informować o możliwościach uzyskania dofinansowania i zachęcać potencjalnych beneficjentów do korzystania z dostępnych środków.
Działania mają być kierowane przede wszystkim do mieszkańców całej Polski, w tym potencjalnych beneficjentów – przedsiębiorców, rolników, samorządów, instytucji publicznych, organizacji pozarządowych i podmiotów naukowych. W zależności od charakteru kampanii przekaz ma trafiać także m.in. do młodzieży, młodych dorosłych, osób starszych oraz mieszkańców obszarów wiejskich.
Resort wymaga od wykonawcy doświadczenia w realizacji kompleksowych kampanii w mediach społecznościowych lub kampanii internetowych. Każda z nich powinna obejmować m.in. przygotowanie strategii i koncepcji kreatywnej, materiałów tekstowych, graficznych i wideo, zakup reklam w social mediach za minimum 400 tys. zł brutto oraz współpracę z twórcami internetowymi.
Wykonawca musi również zapewnić zespół specjalistów zajmujących się m.in. strategią, kreacją, kampaniami płatnymi, grafiką, copywritingiem, współpracą z twórcami oraz koordynacją projektu. Osoby wskazane do realizacji zamówienia powinny mieć odpowiednie doświadczenie przy prowadzeniu kampanii. Jedna osoba może łączyć kilka funkcji, pod warunkiem że spełnia wymagania stawiane każdej z nich.
Umowa będzie obowiązywać przez 24 miesiące od jej zawarcia lub do wyczerpania przeznaczonych na nią środków – w zależności od tego, co nastąpi wcześniej. Zamawiający zastrzega możliwość przedłużenia umowy o kolejne sześć miesięcy, jeśli nie zostanie wykorzystana pełna pula środków. Wykonawca będzie związany ofertą do 11 stycznia 2027 roku.
Przy ocenie ofert urząd weźmie pod uwagę zarówno kwestie cenowe, jak i przedstawioną koncepcję działań komunikacyjnych. Kryteria związane z ceną stanowią łącznie 80 proc. oceny: stałe wynagrodzenie miesięczne (25 proc.), prowizja (20 proc.), koszty planowania i strategii oraz dodatkowych raportów i analiz (15 proc.), produkcja i adaptacja materiałów oraz współpraca z twórcami internetowymi (15 proc.), a także dodatkowe działania rozliczane roboczogodzinami i szkolenia (5 proc.). Pozostałe 20 proc. stanowi ocena koncepcji działań komunikacyjnych.
Oferty można składać do 14 października 2026 roku do godziny 10:00 na stronie. (ao)
