CzechTourism uruchamia nową kampanię wizerunkową Czech w Polsce pod hasłem „Fajnie być”. To polska interpretacja globalnego hasła „Feel Free”, którym kraj promuje się poza swoimi granicami od 2026 roku.
Czeska organizacja turystyczna wyjaśnia, że wprowadzenie nowego brandingu to rezultat wieloletnich prac czeskich instytucji oraz analiz rynkowych. Przeprowadzone badania pokazały, że obcokrajowcy utożsamiają Czechy ze swobodą, co stało się podstawą nowej komunikacji marketingowej.
„Czechy to kraj swobody, inspiracji i błogiego chillu, gdzie można zostawić za sobą wszystkie »powinienem« i »muszę«. Tu zwalnia się tempo, odpoczywa i czerpie inspirację z ciekawej kultury. Wszędzie jest blisko, niczego nie trzeba odhaczać, a na każdym kroku czeka coś, co warto odkryć, spróbować lub przeżyć” – mówi Tomáš Zukal, dyrektor CzechTourism Polska.
Strategia celowo rezygnuje z bezpośredniego wezwania do działania (CTA), za to skupia się na emocjach i budowaniu pozytywnego samopoczucia odbiorców.
Oficjalna prezentacja założeń strategicznych odbyła się 25 czerwca 2026 podczas konferencji prasowej w Warszawie. W trakcie wydarzenia obecni dziennikarze zasugerowali zmianę gramatyczną komunikatów w spotach promocyjnych z liczby mnogiej na liczbę pojedynczą. Sugestia ta została uwzględniona. Po modyfikacji przykładowe hasła brzmią: „Fajnie być łowcą widoków”, „Fajnie być wyciszonym”.
W ramach kampanii przygotowano spoty wideo, za które odpowiadała agencja McCANN. Działania prowadzone będą m.in. na YouTubie – komunikacja tam wystartuje pod koniec lipca. Materiały pojawią się także na stronie visitczechia.com. (mb)
