Gap Inc., amerykański koncern odzieżowy, rozszerza swój program dla twórców internetowych i ambasadorów w mediach społecznościowych. Od 22 lipca 2026 roku do inicjatywy mogą dołączyć także pracownicy, co umożliwi im zaangażowanie się w promocję należących do firmy marek, takich jak Old Navy, Gap, Banana Republic i Athleta.
Pracownicy twarzami marek
Gap Inc. Creator Program wystartował w październiku 2025 roku jako część strategii, która zakłada rozwój kanałów cyfrowych firmy i odświeżenie wizerunku należących do niej marek. Początkowo inicjatywa była skierowana do pełnoletnich twórców internetowych ze Stanów Zjednoczonych, którzy mieli co najmniej tysiąc obserwujących na jednej z platform społecznościowych. Do tej pory uczestnicy programu stworzyli blisko 30 tys. unikalnych publikacji, które dotarły łącznie do 154 mln użytkowników.
Jak podaje firma, celem projektu jest budowanie silniejszych relacji z twórcami, promowanie autentycznych historii oraz rozwijanie platformy Fashiontainment, łączącej modę, kulturę i społeczność. Otwarcie inicjatywy na pracowników to kolejny etap jej rozwoju. Gap Inc. chce zaangażować osoby, które najlepiej znają firmowe produkty, klientów oraz codzienne funkcjonowanie należących do spółki marek.
Do udziału w programie będą mogli zgłaszać się pracownicy biur, sklepów oraz centrów dystrybucyjnych. Otrzymają oni dostęp do narzędzi wspierających publikowanie treści w mediach społecznościowych, a także możliwość udziału w działaniach contentowych oraz programach afiliacyjnych obejmujących całe portfolio spółki. Za tworzenie i udostępnianie materiałów związanych z produktami oraz należącymi do firmy markami uczestnicy będą mogli otrzymywać prowizje i produkty. Projekt opiera się na autentycznym przekazie, wykorzystującym indywidualny styl oraz osobiste doświadczenia pracowników.
Centrum współpracy z twórcami
Platforma Gap Inc. Creator Program ułatwia współpracę między firmą a twórcami internetowymi oraz ambasadorami marek Old Navy, Gap, Banana Republic i Athleta. Osoby dołączające do inicjatywy otrzymują dostęp do materiałów o produktach, informacji o promocjach oraz narzędzi, które pomagają im przygotowywać treści i dzielić się nimi w mediach społecznościowych. Osoby zaangażowane w projekt otrzymają wytyczne dotyczące m.in. oznaczania współprac, przejrzystości publikowanych treści oraz standardów komunikacji poszczególnych marek.
Materiały mogą być później wykorzystywane przez Gap Inc. w kampaniach reklamowych, mediach społecznościowych oraz oficjalnych kanałach firmy. Dzięki temu spółka stara się docierać do szerszego grona odbiorców i prezentować swoje produkty za pośrednictwem osób, które pokazują je w autentyczny sposób. (ao)
Źródło: gapinc.com, Gap Inc. Expands Cross-Brand Creator and Social Advocacy Program to Employees, 22.07.2026
