Szwedzka marka odzieżowa H&M opublikowała pierwsze zdjęcia stworzonych przy pomocy sztucznej inteligencji cyfrowych klonów modelek. Jest to efekt zapowiadanych jakiś czas temu zmian w strategii promocji firmy – pisze businessoffashion.com.
W marcu 2025 roku H&M poinformował, że planuje wykorzystać AI do wygenerowania cyfrowych klonów 30 modelek, które będą pojawiać się w materiałach marketingowych i niektórych postach w mediach społecznościowych. Po prawie czterech miesiącach marka opublikowała pierwsze efekty prac.
Czytaj więcej: Cyfrowe klony modelek będą promować H&M?
W zamieszczonym na profilu H&M na Instagramie materiale jedna z modelek – Vanessa Moody – zaznaczyła, że klony nie są po to, aby kogokolwiek zastępować. Mają być natomiast pewnego rodzaju uzupełnieniem dotychczasowych działań firmy.
Jörgen Andersson, dyrektor kreatywny marki, w rozmowie z portalem The Business of Fashion wyjaśnił, że firma nawiązała bezpośrednią współpracę z modelkami przy tworzeniu ich cyfrowych odpowiedników. Dzięki temu zachowują one pełną kontrolę nad swoimi wirtualnymi wersjami – dowiadujemy się.
Andersson przekazał, że wykorzystanie cyfrowych klonów to „eksploracja i nowa interpretacja procesu twórczego, z wykorzystaniem technologii jako katalizatora, który pozwala opowiadać historie i nawiązywać kontakt z klientami na nowym poziomie”. „Choć otwieramy się na innowacje, pozostajemy głęboko zakorzenieni w podejściu skoncentrowanym na człowieku i tożsamości opartej na stylu” – zapewnił dyrektor kreatywny, cytowany przez źródło.
H&M zapowiedział, że więcej materiałów z wykorzystaniem cyfrowych klonów pojawi się jesienią tego roku – czytamy. (ao)
Źródło: businessoffashion.com, H&M Releases First Images With AI Digital Twins, Marc Bain, 3.07.2025/ Zdjęcie główne: instagram.com/hm
