Jury 20. edycji IAB MIXX Awards spośród 171 zgłoszeń wyłoniło 44 kampanie, które zdobyły łącznie 53 nominacje. Zwycięzców w 13 kategoriach oraz laureatów nagród specjalnych poznamy 2 grudnia podczas uroczystej gali w Muzeum Historii Polski w Warszawie.
Konkurs ten nagradza najlepsze kampanie reklamowe na polskim rynku – realizacje, które skutecznie wspierają rozwój biznesu i pokazują, że dobrze zaprojektowana reklama jest jednym z najważniejszych motorów wzrostu.
Nadesłane projekty oceniało 70 ekspertów reklamy i mediów, którzy pracowali w trzech grupach jurorskich. Kryteriami oceny były: kreatywność, innowacyjność, sposób wykorzystania narzędzi cyfrowych oraz udokumentowany wpływ działań na realizację celów biznesowych. Nowe kryterium Smart Idea rozszerzyło ocenę pomysłu o wymiar strategiczny oraz wykorzystanie danych i technologii.
Najwięcej nominacji powędrowało do:
- Grupa Żywiec i Altavia Kamikaze + K2 z kampanią „Mistrzostwa Twojego Świata”
- KFC, Visa, LiquidThread, Starcom, Grezly i Hardbeat z kampanią „KFC GameON x Visa GameBooster”
- Lisner, KERRIS i Feeders Agency z kampanią „Pierwszy raz na raz”
- Haier i FormUp z kampanią „Haier. Technologia pięknego życia”
- OLX Polska, Przestrzeń i Rozgłos z kampanią „DogBaits. Clickbaity o psach dla bezdomnych psów”
- LINK4 i iProspect z kampanią „Value Over Volume. Jak wygrać bez wchodzenia w wojnę cen”
- DEICHMANN, Havas PLAY i Havas Media z kampanią „This Is My STREETTALK”
- Minti Shop, PromoTraffic i Data Octopus z kampanią „#GlowUp bez podatku od skali”
- Mondelēz (OREO), Publicis Warsaw i Spark Foundry z kampanią „Oreowidz”
Trendy technologiczne i wyróżnienia finałowe
W tegorocznych zgłoszeniach istotną rolę odgrywa sztuczna inteligencja, oceniana m.in. w kategorii Best Use of AI. Jak zauważają organizatorzy konkursu, rozwiązania AI przestają być wyłącznym wyróżnikiem, a stają się rynkowym standardem wspierającym ideę strategiczną. Dużym zainteresowaniem cieszyła się również nowa kategoria Omnichannel Experience Design, odzwierciedlająca powiązania między kanałami online i offline.
„IAB MIXX Awards od 20 lat odzwierciedla kierunki rozwoju reklamy, pokazując, jak ewoluowały strategie komunikacji, podejście do kreacji, wykorzystywane narzędzia, innowacje i technologie. W tym czasie marketing stał się jednym z najważniejszych elementów budowania przewagi konkurencyjnej marek i wspierania rozwoju biznesu. Nominowane w tym roku kampanie są nie tylko przykładem ponadprzeciętnie skutecznych działań, ale także świadectwem rosnących kompetencji polskiego rynku reklamowego oraz głębokich przemian, jakie przez te lata jako branża przeszliśmy”
– zauważa Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
„Symbolicznym odzwierciedleniem tych zmian jest duże zainteresowanie nową kategorią konkursową Omnichannel Experience Design, które potwierdza, że kanały online i offline funkcjonują w coraz silniejszym powiązaniu i wzajemnych zależnościach. Dalszy rozwój reklamy wymaga inwestycji w technologie umożliwiające tworzenie spójnych i angażujących doświadczeń konsumentów, aby w pełni wykorzystywać potencjał synergii wykraczający poza sam digital”
– mówi Włodzimierz Schmidt.
Podczas finałowej gali wręczone zostaną statuetki w 13 kategoriach oraz nagrody dla Reklamodawcy Roku, Agencji Roku, Domu Mediowego Roku i Nagroda Specjalna IAB Polska za całokształt dokonań. Po raz pierwszy przyznane zostaną wyróżnienia IAB Point of Youth Spotted dla młodych przedstawicieli branży, a najważniejszym akcentem wydarzenia pozostaje nagroda Best in Show dla najwyżej ocenionej kampanii.
Pełna lista nominowanych znajduje się poniżej:
Best Use of Artificial Intelligence
- Agent, który zleca pracę ludziom. DOZ.pl w odpowiedziach AI, DOZ.PL, Semcore
- AI Closed Loop dla internetu światłowodowego T-Mobile, Havas Media, T-Mobile
- Oreowidz, Mondelēz (OREO), Publicis Warsaw, Spark Foundry
Best Use of Social Media
- Bliknij dwa razy jeśli…, Polski Standard Płatności (BLIK), Leo Warsaw
- Pierwszy raz na raz, Lisner, KERRIS, Feeders Agency
- Skincare Rap – Fast Track to Gen-Young, L’Oréal Poland (CeraVe & La Roche-Posay), Enyo Agency
- This Is My STREETTALK, DEICHMANN, Havas PLAY, Havas Media
Brand Awareness & Positioning
- Kampania wizerunkowa dla Centrum Nauki i Biznesu Żak, Centrum Nauki i Biznesu Żak, Media Choice
- Mistrzostwa Twojego Świata, Grupa Żywiec (Piwo Warka), Altavia Kamikaze + K2
- Moja marka zakochała się w innej marce, Answear.com, Saatchi & Saatchi
- „Technologia po prostu”. Back to School, x-kom, FormUp
- This Is My STREETTALK, DEICHMANN, Havas PLAY, Havas Media
Consumer Experience
- KFC GameON x Visa GameBooster, LiquidThread, Starcom, KFC, Visa, Grezly, Hardbeat
- Kredyt na kliknięcie pilota, VeloBank, Initiative
- Oreowidz, Mondelēz (OREO), Publicis Warsaw, Spark Foundry
- Sephora Treasure Hunt, Sephora Polska, Unique One
- Ty Nadajesz Rytm MNY Music Stories 2025, L’Oréal (Maybelline New York), Altavia Kamikaze + K2 , Wavemaker (WPP Media), Endorfina Events, Enyo Agency
Content Marketing & Digital Public Relations
- DogBaits. Clickbaity o psach dla bezdomnych psów, OLX Polska, Przestrzeń, Rozgłos
- Haier. Technologia pięknego życia, Haier, FormUp
- Mistrzostwa Twojego Świata, Grupa Żywiec (Piwo Warka), Altavia Kamikaze + K2
- Tak, pracuję w Biedronce, Biedronka, Mova Film
Data Driven & Precision Marketing
- #GlowUp bez podatku od skali, Minti Shop, PromoTraffic, Data Octopus
- The Taste of Special Moments, Chocolissimo, FormUp
- Value Over Volume. Jak wygrać bez wchodzenia w wojnę cenową?, LINK4, iProspect
Games & eSport
- KFC GameON x Visa GameBooster, LiquidThread, Starcom, KFC, Visa, Grezly, Hardbeat
- Legends Academy powered by Żabka, Żabka Polska, WE!RE Fantasy (Fantasyexpo), Grezly
- Mistrzostwa Obierania Pianek Ptasie Mleczko® w Roblox, LOTTE Wedel (Ptasie Mleczko®), Publicis Warsaw, Zenith, LiquidThread
Launch
- Collab sezonu. Ptasie Mleczko® x Miss Ti 蒂小姐,LOTTE Wedel (Ptasie Mleczko®), CUKIER, LOTTE Wedel, MISS TI 蒂小姐, Zenith
- Namdong – od lokalnego launchu do globalnej strategii, Unilever (Namdong), Mindshare (WPP Media), Polot
- Orange Flex Travel – na każdym etapie podróży, Orange (Orange Flex), Value Media, Salestube, GPD
- Szybkość prania, która zachwyca, Unilever (Coccolino Wonder Wash), Mindshare (WPP Media), BRANDERS
Limited Budget
- DogBaits. Clickbaity o psach dla bezdomnych psów, OLX Polska, Przestrzeń, Rozgłos
- Haier. Technologia pięknego życia, Haier, FormUp
- Labóbru, OBI Polska, Saatchi & Saatchi, Zenith, Performics
- Najcenniejsza paczka Jacobs, JDE (Jacobs), Havas PLAY, Havas Media
MIXX for Good Purpose
- #PaczKOTmat – aktywacja z udziałem 6000 kocich influencerów, InPost
- Czas ma znaczenie, Fundacja Głód (Nie)Nażarty, Dentsu Creative
- Pierwsze słowo, Fundacja Rak’n’Roll. Wygraj Życie!, Saatchi & Saatchi, Zenith, LiquidThread
- Przełam samotność starszych osób, Stowarzyszenie mali bracia Ubogich (Podaruj Wigilię), Przestrzeń, Starcom
- Rodzinna Ulga Podatkowa na Sport, Decathlon, Przestrzeń
Omnichannel Experience Design
- Emerytura jest bliżej, niż myślisz. Część 2, ING Bank Śląski, GONG, MullenLowe Media
- Ikony lat 2000. Znowu w Maku, McDonald’s Polska, OMD Group, TBWA Warsaw, Dentsu Creative
- Pociąg Erste – „Przygoda po wiedeńsku”, Erste Bank Polska, 180HEARTBEATS, Starcom
- Ptasie Mleczko® Spróbuj po zmrożeniu!, LOTTE Wedel (Ptasie Mleczko®), Publicis Warsaw, Zenith
Online Marketing with Influencer
- Lubella Owsianka dla dłuższego spanka!, Grupa Maspex (Lubella), 2012 Agency, Lettly
- PEPSI x Książulo, Pepsi-Cola General Bottlers Poland, Zenith, Feeders Agency
- Pierwszy raz na raz, Lisner, KERRIS, Feeders Agency
- Szkoła Remontu Leroy Merlin, Leroy Merlin, Agencja DDOB, Starcom
Performance Marketing
- #GlowUp bez podatku od skali, Minti Shop, PromoTraffic, Data Octopus
- Popyt zamiast marki. Przebudowa płatnego searchu dla DOZ.pl, DOZ.PL
- Słodki sukces pod presją, Chocolissimo, FormUp
- Value Over Volume. Jak wygrać bez wchodzenia w wojnę cenową?, LINK4, iProspect
- WeNet. Otwórz firmę na Internet. Brand-to-Demand dla MŚP, WeNet, Sales&More, Spot And Dot
PRoto.pl jest patronem medialnym konkursu.
