W reklamie cyfrowej coraz większe znaczenie ma nie tylko liczba wyświetleń, ale również to, czy odbiorca rzeczywiście zauważył przekaz. Jak mierzyć uwagę i wykorzystywać ją do zwiększania skuteczności kampanii? O tym będzie mowa podczas konferencji „IAB HowTo: Pay Attention. Uwaga staje się walutą”, która odbędzie się 4 listopada 2026 roku w warszawskim Multikinie Złote Tarasy. Spotkanie poświęcone będzie wykorzystaniu wskaźników attention w planowaniu i optymalizacji kampanii oraz ocenie ich wpływu na wyniki biznesowe.
Dla kogo?
Wydarzenie skierowane jest przede wszystkim do dyrektorów marketingu i mediów, osób zarządzających budżetami reklamowymi oraz strategów, planerów i specjalistów ds. zakupu mediów z agencji i domów mediowych. Wśród adresatów są również wydawcy zainteresowani oceną wartości i monetyzacją powierzchni reklamowej, przedstawiciele firm badawczych, adtechowych i weryfikacyjnych, a także osoby odpowiedzialne za strategie mediowe.
Co w programie?
Jednym z punktów konferencji będzie prezentacja wyników pierwszego w Polsce badania jakościowego poświęconego attention, przeprowadzonego przez Grupę Roboczą Badania IAB Polska wśród ekspertów i praktyków rynku mediowego. Przedstawione wnioski pokażą, jak branża rozumie pomiar uwagi i jakie znaczenie przypisuje mu w ocenie skuteczności reklamy. To ważny głos w dyskusji o rozwoju tego obszaru, w którym Polska odgrywa coraz większą rolę w Europie Środkowo-Wschodniej.
Kolejnym ważnym zagadnieniem będzie standaryzacja pomiaru. Tomasz Wileński z BAXIndex.com i IAB Polska zaprezentuje wytyczne Guidelines v1.0, obejmujące pięć warstw pomiaru uwagi. Mają one stworzyć podstawy wspólnego podejścia do attention i ułatwić porównywanie wyników pochodzących z różnych źródeł.
Program uzupełnią studia przypadków pokazujące, jak pomiar uwagi można wykorzystywać w praktyce. Prelegenci omówią m.in. kampanie w środowisku Connected TV i formatach display, sposoby projektowania doświadczeń użytkowników oraz możliwości przełożenia uwagi odbiorców na wartość dla marki i wyniki biznesowe. Dzięki temu uczestnicy poznają zarówno założenia rozwijających się standardów, jak i przykłady ich zastosowania w różnych obszarach reklamy cyfrowej.
Swoją wiedzą i doświadczeniem podzielą się m.in. Małgorzata Niska z Dentsu, Katarzyna Kabiesz z Teads i IAB Polska, Tomasz Wileński z BAXIndex.com i IAB Polska, Justyna Żak z Teads, Aleksandra Pietrzak-Przeorska z TVN oraz Monika Gujska z PKO Banku Polskiego. Wśród prelegentów są również przedstawiciele Ringier Axel Springer Polska, WPP Media, Hybrid, AdHeed i Re58 z Grupy Orlen.
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ, a udział w nim pozwala na zdobycie 20 punktów recertyfikacyjnych. Rejestracja oraz szczegółowy harmonogram są dostępne na stronie.
PRoto.pl jest patronem medialnym konferencji.
