IAB Polska opublikowało „Przewodnik po reklamie politycznej”, który ma ułatwić interpretację obowiązujących przepisów oraz wskazać dobre praktyki wspierające ich prawidłowe stosowanie. Opracowanie powstało w odpowiedzi na dynamiczne zmiany regulacji dotyczących reklamy politycznej w środowisku cyfrowym oraz rosnące oczekiwania w zakresie transparentności i odpowiedzialności.
Publikacja odnosi się do unijnego Rozporządzenia 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej. Akt ten ujednolica przepisy w całej Unii Europejskiej i po raz pierwszy reguluje wiele kwestii związanych z tym obszarem.
Pierwszy krok to właściwa interpretacja
Rozporządzenie 2024/900 nakłada nowe obowiązki na dostawców i wydawców reklam. Aby określić, czy przepisy mają zastosowanie w konkretnym przypadku, należy najpierw ustalić, czy dany materiał lub przekaz marketingowy można zakwalifikować jako reklamę polityczną.
W tym zakresie ma pomóc opracowanie przygotowane przez ekspertów IAB Polska. Powstało ono na podstawie analizy obowiązujących przepisów oraz doświadczeń rynku reklamy cyfrowej i zawiera wskazówki dotyczące definiowania reklamy politycznej oraz stosowania nowych zasad.
Dokument nie stanowi jednak kodeksu postępowania ani wiążącej wykładni prawa. Jego celem jest uporządkowanie najważniejszych zagadnień oraz wskazanie kierunków interpretacji pomocnych w planowaniu, realizacji i ocenie działań związanych z reklamą polityczną.
Publikacja skierowana jest do reklamodawców, platform, wydawców, agencji oraz wszystkich podmiotów zaangażowanych w prowadzenie i obsługę kampanii politycznych. Ma stanowić praktyczne narzędzie wspierające rynek oraz przyczyniać się do zwiększenia przejrzystości i zgodności działań z obowiązującymi przepisami.
Przewodnik otwarty na zmiany
IAB Polska podkreśla, że przewodnik jest pierwszą próbą usystematyzowania i praktycznej interpretacji obowiązujących regulacji dotyczących reklamy politycznej. Dokument będzie rozwijany i na bieżąco aktualizowany wraz z pojawianiem się nowych wytycznych, zmianami w praktyce stosowania prawa oraz kolejnymi doświadczeniami rynku.
Organizacja traktuje rozwój odpowiedzialnych standardów w tym obszarze jako proces wymagający współpracy wielu stron. Deklaruje otwartość na dialog z organami administracji publicznej, regulatorami, instytucjami oraz organizacjami branżowymi i społecznymi, aby dążyć do wypracowania spójnych interpretacji oraz dobrych praktyk stosowania przepisów.
Więcej informacji na temat przewodnika znajduje się na stronie. (ao)
