Jakiś czas temu Instagram zapowiedział testy nowej funkcji Features, która umożliwi twórcom publikowanie filmów trwających nawet 90 minut. Aby zachęcić ich do korzystania z nowego formatu, Meta proponuje wybranym użytkownikom wysokie wynagrodzenia. Niektóre oferty mają sięgać nawet 500 tys. dol. – pisze socialmediatoday.com.
Czytaj też: Koniec tylko krótkich rolek na Instagramie? Serwis testuje dłuższe formaty wideo
Pół miliona za publikację
Jak podaje socialmediatoday.com, powołując się na Business Insidera, Meta zaoferowała wybranym twórcom jednorazowe wynagrodzenie w wysokości 50 tys. dol. za publikację dłuższego filmu w ramach Features. W przypadku niektórych użytkowników propozycje były znacznie wyższe. Oferowane kwoty miały opiewać na sześciocyfrowe sumy, sięgające nawet 500 tys. dol.
Meta nie potwierdziła tych doniesień, ale również im nie zaprzeczyła. Rzecznik firmy poinformował jedynie, że koncern bezpośrednio finansuje materiały wybranych twórców i z zainteresowaniem czeka na ich publikację.
Do sprawy odniósł się także szef platformy Adam Mosseri. W jednym z wpisów na Threads zaznaczył, że kwestie finansowe odgrywają kluczową rolę. Poinformował także, że wspólnie ze swoim zespołem szuka rozwiązań, które pozwolą odpowiednio wynagradzać autorów dłuższych materiałów wideo.
Samo umożliwienie publikowania filmów trwających do 90 minut może jednak nie wystarczyć, aby przekonać użytkowników do korzystania z nowej funkcji. Istotną przeszkodą pozostaje konkurencja ze strony YouTube’a, którego program partnerski oferuje znacznie większe możliwości zarobkowe – czytamy.
Skalę dysproporcji dobrze obrazuje analiza VidIQ. Wynika z niej, że model podziału przychodów z reklam na YouTubie przynosi twórcom zazwyczaj od 1 do 10 dol. za każde tysiąc wyświetleń długiego filmu. Na Instagramie monetyzacja oparta wyłącznie na liczbie odsłon jest natomiast praktycznie zerowa, jeśli twórca nie ma dodatkowej umowy z marką.
Różnice są widoczne również w przychodach. Według VidIQ twórcy z ponad milionem subskrybentów na YouTubie i milionem obserwujących na Instagramie zarabiają średnio około 50 tys. dol. miesięcznie na pierwszej z tych platform. Na drugiej ich przychody wynoszą od 5 tys. do 15 tys. dol.
Wysokie jednorazowe wypłaty mogą pomóc Instagramowi przyciągnąć znanych twórców i zachęcić ich do publikowania w nowym formacie. Nie oznacza to jednak, że autorzy pozostaną na platformie na dłużej. Bez stabilnego systemu monetyzacji, który zapewniałby regularne przychody, Instagramowi trudno będzie skutecznie konkurować z YouTube’em.
Historia lubi się powtarzać
Meta ma już doświadczenie z podobnym sposobem promowania dłuższych materiałów wideo. W przeszłości koncern próbował zachęcać twórców do publikowania na IGTV, oferując im dodatkowe wynagrodzenie.
Jak informował w 2021 roku serwis marketingdive.com, Meta zapowiedziała, że w 2022 roku przeznaczy łącznie miliard dolarów na wypłaty dla twórców. Część środków miała trafić do osób, które zgodziły się na wyświetlanie reklam w swoich filmach na IGTV. Inicjatywa miała zwiększyć zainteresowanie publikowaniem dłuższych nagrań w aplikacji.
Pomysł nie przyniósł jednak oczekiwanych rezultatów. Zainteresowanie IGTV nie wzrosło na tyle, aby utrzymać popularność tego rozwiązania. Już na początku 2022 roku Meta zaczęła przygotowywać się do zamknięcia osobnej aplikacji.
Po jednorazowe nagrody dla twórców sięgają również inne platformy. Na początku 2026 roku X zaoferował 175 tys. dol. użytkownikom, którzy za pomocą narzędzia Grok stworzą własną wersję filmu „Odyseja”. Takie akcje zazwyczaj wywołują chwilowy wzrost aktywności i liczbę publikacji związanych z daną inicjatywą. Rzadko jednak przekładają się na długotrwały wzrost zainteresowania materiałami wideo.
Jak zaznacza źródło, nie wiadomo jeszcze, czy tym razem Instagram zdoła uniknąć podobnego scenariusza. Jednorazowe wypłaty mogą na początku przyciągnąć twórców. Trudno jednak oczekiwać, że zapewnią ich długoterminowe zaangażowanie. Bez regularnego systemu wynagradzania i udziału w przychodach z reklam funkcja Features może mieć problem z konkurowaniem z YouTube’em. (ao)
Źródło: socialmediatoday.com, Instagram offers to pay creators for long-form content, Andrew Hutchinson, 1.11.2026
