W miniony weekend środowisko żużlowe oficjalnie podsumowało sezon. Podczas uroczystej Gali PGE Ekstraligi najlepsi zawodnicy i trenerzy odebrali prestiżowe statuetki – „Szczakiele”. Instytut Monitorowania Mediów przyznał własne komunikacyjne nagrody dla klubów i zawodników, którzy wygenerowali największe zaangażowanie kibiców w mediach społecznościowych w minionych rozgrywkach. Żużlowa elita pod względem liczby interakcji fanów ustępuje w Polsce jedynie piłkarskiej PKO BP Ekstraklasie.
Media społecznościowe w sporcie żużlowym to potężne narzędzie budowania relacji, które rozgrzewa kibiców na długo przed opadnięciem taśmy startowej. Po analizie profili klubowych oraz kont zawodników PGE Ekstraligi, IMM wyłonił mistrzów zaangażowania tego sezonu.
Tegoroczny beniaminek, Unia Leszno, udowodnił potężną siłę swojej społeczności, sięgając po fotel lidera. Zespół z Wielkopolski wygenerował łącznie ponad 2,8 miliona interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień), udowadniając, że powrót do elity wywołał potężną mobilizację fanów. Na drugim stopniu podium uplasował się Falubaz Zielona Góra z wynikiem ponad 2,6 mln, a czołową trójkę zamknął ORLEN OIL Motor Lublin (blisko 2,4 mln).
„Żużel w Polsce to sportowy i społeczny fenomen, co doskonale odzwierciedlają nasze dane. Średnia liczba interakcji dla klubu PGE Ekstraligi w tym sezonie wyniosła ponad 1,8 mln. Wśród lig sportowych w Polsce większą średnią może pochwalić się jedynie piłkarska PKO BP Ekstraklasa – na poziomie ok. 4,5 mln interakcji na klub. Żużlowa elita zostawia jednak w tyle piłkarską Betclic 1. Ligę ze średnią na poziomie 1,3 mln, a także czołowe rozgrywki koszykówki, siatkówki czy piłki ręcznej. To pokazuje, że żużel ma w naszym kraju niezwykle oddanych i aktywnych odbiorców. Największym wyzwaniem komunikacyjnym na przyszłość pozostaje jednak poszerzenie tego grona odbiorców – zarówno w Polsce, jak i na świecie”
– komentuje Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych w IMM.
Dominacja beniaminka na Facebooku, Instagramie i platformie X, Falubaz króluje w wideo
Analiza poszczególnych kanałów pokazuje zróżnicowane strategie klubów. Na Facebooku bezkonkurencyjna okazała się ponownie Unia Leszno z 1 223 199 interakcjami. Tuż za nią znalazły się: Falubaz Zielona Góra (890 033 interakcje) i ORLEN OIL Motor Lublin (809 150 interakcji).
Podobny układ sił widać na Instagramie, gdzie Unia Leszno (1 433 332 interakcji) obroniła pozycję lidera przed klubami z Lublina (1 400 469) i Zielonej Góry (1 354 676).
Z kolei na platformie X (dawniej Twitter) do czołowej trójki dołączyły kluby z Wrocławia i Torunia, choć i tutaj pierwsze miejsce należało do beniaminka – Unia Leszno zebrała 24 034 interakcje, wyprzedzając Betard Spartę Wrocław (16 412) oraz PRES Grupę Deweloperską Toruń (12 433).
Zupełnie inaczej rywalizacja przebiegała w formatach wideo, gdzie prym wiódł Falubaz Zielona Góra. Zielonogórzanie zdeklasowali konkurencję na TikToku, gromadząc 322 972 interakcji (dla porównania: Unia Leszno – 167 487, a PRES Grupa Deweloperska Toruń – 164 425). Falubaz zajął również 1. miejsce na YouTube z wynikiem 33 871 interakcji (Unia – 17 956, Toruń – 10 786).
Pracowitość na medal i siła gwiazd toru
IMM sprawdził także intensywność publikacji. Tytuł najbardziej pracowitego zespołu social media trafił do Falubazu Zielona Góra, na którego kanałach opublikowano w sezonie aż 6334 posty (bez uwzględnienia stories).
Komunikacja w „czarnym sporcie” opiera się jednak przede wszystkim na wyrazistych bohaterach toru. Najbardziej angażującym żużlowcem sezonu – biorąc pod uwagę łączną liczbę interakcji na Facebooku i Instagramie, gdzie zawodnicy najczęściej prowadzą swoje oficjalne profile – został Bartosz Zmarzlik, generując aż 566 443 interakcje. Wśród zawodników zagranicznych pozycję lidera zajął Brytyjczyk Daniel Bewley, gromadząc 177 071 interakcji.
„Wyniki Bartosza Zmarzlika i Daniela Bewleya pokazują, że w nowoczesnym żużlu marki osobiste zawodników mają znaczącą siłę przyciągania. Ponad pół miliona interakcji wygenerowanych przez Zmarzlika to poziom, który przewyższa zaangażowanie niejednego profesjonalnego klubu sportowego w Polsce. Kibice nie chcą już wyłącznie oficjalnych relacji meczowych – poszukują bezpośredniego kontaktu ze swoimi idolami, podglądania kulis parku maszyn i emocji widzianych z perspektywy samego żużlowca”
– podsumowuje Tomasz Lubieniecki z IMM.
Metodologia:
Analiza obejmuje okres od 10.04.2026 do 05.10.2026 roku. Stan interakcji i danych zebrany na dzień 25.10.2026, godz. 12:00. Badanie uwzględniało profile klubów oraz zawodników PGE Ekstraligi na platformach Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok oraz YouTube.
