Kuchnia Vikinga rusza z szeroko zakrojoną kampanią marketingową w województwie śląskim. Działania pod hasłem „Vikinjōk smakuje lepiej” mają na celu zwiększenie rozpoznawalności marki w regionie, pozyskanie nowych klientów, a także podkreślenie jej lokalnego charakteru i powiązań z regionalną kulturą kulinarną.
Śląska gwara w akcji
Osią kampanii są hasła inspirowane gwarą śląską, które mają budować lokalny kontekst i wyróżniać komunikację marki na tle innych działań reklamowych. Kuchnia Vikinga podkreśla, że regionalny dialekt służy jej wyłącznie jako inspiracja i nie jest odwzorowywany dosłownie.
Jak zaznacza marka, teksty te były konsultowane z Grzegorzem Stasiakiem – prawdziwym Ślązakiem, postacią rozpoznawalną na Śląsku i znaną m.in. z programu „Nauka Jazdy”. Za warstwę copywriterską odpowiadała agencja Saints. Copywriting & The Advertising Orchestra.
Artur Leśniak, dyrektor marketingu Kuchni Vikinga, wskazuje, że jako marka głęboko zakorzeniona w Podlasiu dobrze rozumie znaczenie lokalnej tożsamości, języka i tradycji kulinarnych. „Dlatego na Śląsku mówimy językiem inspirowanym gwarą – bo regionalizm to nie jest słabość, to jest siła. Jesteśmy z Podlasia – więc wiemy, że to coś, co warto szanować, nie zagłuszać” – dodaje.
Widoczność w każdym kanale
Działania reklamowe obejmują szerokie spektrum kanałów mediowych, zapewniających dużą widoczność marki w całym regionie. W przestrzeni miejskiej w kluczowych miastach pojawiły się billboardy i siatki wielkoformatowe, a w radiu emitowane są spoty z udziałem Grzegorza Stasiaka, m.in. w RMF Maxx Katowice, Anty Radio Katowice i Polskim Radiu Katowice.
Kampania prowadzona jest również w kanałach digitalowych i mediach społecznościowych. Jednym z najbardziej charakterystycznych elementów kampanii jest w pełni obrandowany, 30-metrowy tramwaj kursujący po Katowicach.
Marka angażuje odbiorców
Ważnym elementem kampanii są także działania eventowe w formule tzw. „fitników, które skierowane są do osób aktywnych fizycznie i zainteresowanych zdrowym stylem życia. Odbędą się w kwietniu 2026 roku w Katowicach, Gliwicach i Bielsku-Białej.
Uczestnicy będą mogli wziąć udział w zajęciach sportowych, odwiedzić specjalne strefy aktywności oraz skosztować dań z oferty cateringu. Celem tych działań jest budowanie trwałych relacji z konsumentami i wzmacnianie wizerunku marki jako promotora zdrowego stylu życia.
Region kluczowy dla rozwoju
Województwo śląskie jest jednym z kluczowych regionów w strategii rozwoju Kuchni Vikinga. Według marki, z badań konsumenckich wynika, że mieszkańcy Południa Polski przywiązują dużą wagę do smaku i jakości jedzenia, szczególnie w kontekście kuchni domowej.
„To wartości, które są w DNA Kuchni Vikinga od początku. Dlatego wchodzimy na Śląsk nie z ogólnopolskim przekazem, ale z kampanią szytą na miarę – inspirowaną lokalną tożsamością i kulturą tego regionu” – komentuje Artur Leśniak. (ao)
