Polskie projekty znalazły się na shortliście międzynarodowego konkursu branży PR i komunikacji ICCO Global Awards 2026. Burson Poland otrzymał cztery nominacje, SEC Newgate CEE dwie, a PRCN jedną.
Kampania „Connecting the Dots”, przygotowana przez Burson Poland i WPP Media Poland, towarzyszyła zmianie marki GroupM na WPP Media, jednej z największych tego typu transformacji na polskim rynku mediowym. Miała ona na celu zbudowanie pozycji WPP Media jako lidera w obszarze sztucznej inteligencji na rynku B2B. Działania obejmowały stworzenie marki lodów DUBIce, zaprojektowanej w całości przez AI i promowanej wyłącznie na nośnikach DOOH, serię edukacyjną Sparkling Talks z głosem Krystyny Czubówny, kanał na WhatsAppie z treściami o AI skierowanymi do czołowych polskich marketerów oraz program ambasadorski #VoicesOfWPPMedia. W jego ramach 19 ekspertów firmy tworzyło treści wykorzystywane w działaniach PR i publikacjach na LinkedInie.
Projekt znalazł się na shortliście w kategoriach Campaign of the Year: Central, Eastern and Southern Europe, Professional Services Award oraz Best B2B Campaign.
Kampania „JakośĆ to będzie!”, zrealizowana przez Burson Poland dla Johnson & Johnson Innovative Medicine, miała na celu zmianę społecznego postrzegania szpiczaka plazmocytowego i zwrócenie uwagi na jakość życia starszych pacjentów onkologicznych. Jej centralnym elementem był Kalkulator Jakości Życia – narzędzie online oparte na metodologii WHO, które pozwala ocenić dobrostan w wymiarze fizycznym, psychicznym, społecznym i środowiskowym. Użytkownicy otrzymywali wynik w skali od 0 do 100 oraz spersonalizowane wskazówki pomagające zwrócić uwagę na codzienne samopoczucie i potencjalne objawy choroby. Inicjatywa podkreślała znaczenie wczesnego rozpoznania szpiczaka oraz potrzebę dbania nie tylko o długość życia, ale również o jego jakość.
Projekt znalazł się na shortliście w kategorii Campaign of the Year: Central, Eastern and Southern Europe.
Kampania „Stopa cukrzycowa w koszyku świadczeń zdrowotnych w Polsce”, realizowana przez agencję PRCN dla Polskiego Towarzystwa Leczenia Ran (PTLR), miała na celu zwrócenie uwagi na bariery systemowe utrudniające leczenie stopy cukrzycowej oraz zainicjowanie prac nad rozwiązaniami, które poprawią dostęp pacjentów do skoordynowanej opieki. Działania obejmowały dialog z instytucjami publicznymi, współpracę organizacji eksperckich, aktywność parlamentarną i komunikację medialną. Jednym z najważniejszych rezultatów projektu było włączenie kwestii leczenia stopy cukrzycowej do prac nad ogólnopolską reformą systemu świadczeń zdrowotnych. Działania agencji wspierały przełożenie postulatów środowiska medycznego na konkretne rozwiązania systemowe.
Projekt znalazł się na shortliście w kategorii Best Public Affairs Campaign.
Na shortliście znalazła się również kampania SEC Newgate CEE „12/15 – Koalicja przeciwko samotności”, realizowana dla Fundacji Era Nowych Kobiet. Projekt otrzymał nominacje w kategoriach Campaign of the Year: Central, Eastern and Southern Europe oraz Not for Profit or Charity Award.
Pełna shortlista jest dostępna na stronie.
Część kampanii nominowanych do ICCO Global Awards 2026 znalazła się również na shortliście konkursu Złote Spinacze, w tym „Connecting the Dots”, przygotowana przez Burson Poland i WPP Media Poland, „JakośĆ to będzie!”, zrealizowana przez Burson Poland dla Johnson & Johnson Innovative Medicine, oraz „Stopa cukrzycowa w koszyku świadczeń zdrowotnych w Polsce”, przygotowana przez PRCN dla Polskiego Towarzystwa Leczenia Ran.
Więcej informacji o konkursie i pełną listę nominowanych projektów można znaleźć tutaj.
(ao)
