W lipcu 2025 roku Staropolanka, marka naturalnej wody mineralnej z Polanicy-Zdroju, wystartowała z nową kampanią reklamową z udziałem reprezentacji Polski w piłce nożnej. Hasło promocyjne „Sekret profesjonalistów” ma podkreślać rolę codziennego nawadniania nie tylko wśród sportowców, lecz także zwykłych konsumentów.
Jak podkreśla marka, celem działań promocyjnych jest wzrost rozpoznawalności Staropolanki oraz wyróżnienie jej w segmencie wód mineralnych. Firma stawia na budowanie wizerunku w oparciu o wartości takie jak zdrowie, aktywny styl życia i jakość. „Dla nas naturalne wsparcie zdrowia to nie pusty slogan. Dzięki odpowiedniemu składowi mineralnemu Staropolanka wspiera sport i codzienną kondycję” – podkreśla Małgorzata Agopsowicz-Weszka, kierowniczka ds. marketingu Staropolanki.
Oś kampanii stanowi współpraca marki z reprezentacją Polski w piłce nożnej. „Przy trwającej współpracy z reprezentacją Polski pokazujemy, że na właściwe nawodnienie i uzupełnienie niezbędnych składników mineralnych stawiają także profesjonaliści” – wyjaśnia Agopsowicz-Weszka. W przygotowanych materiałach promocyjnych Staropolanka stara się zwrócić uwagę, że dbałość o odpowiednie nawadnianie jest ważna nie tylko wśród sportowców, lecz także przedstawicieli innych profesji – w tym lekarzy czy strażaków.
Działania w ramach kampanii będą koncentrowały się przede wszystkim na Dolnym Śląsku. Przewidziano m.in. aktywności w outdoorze, w tym mobilne nośniki, oraz nośniki DOOH aktywowane kontekstowo – np. w czasie wysokich temperatur lub w pobliżu punktów sprzedaży i obiektów sportowych. Prowadzone będą także działania promocyjne online, w tym w mediach społecznościowych – na Mecie i TikToku.
Za strategię i kreację kampanii reklamowej odpowiada agencja K+ Digital. (kn)
