Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów przygląda się działalności jednego z najpopularniejszych polskich podcasterów. Chodzi o Żurnalistę, czyli Dawida Swakowskiego, wokół którego w ostatnim czasie pojawiło się wiele kontrowersji. UOKiK podejrzewa, że jego rozmowy mogły być publikowane jako treści sponsorowane bez odpowiedniego oznaczenia – donosi businessinsider.com.pl.
Sprawę skomentował Tomasz Chróstny, prezes UOKiK-u, w programie „Onet Rano. Finansowo”. Mówił on o działaniach urzędu, zwracając uwagę na potrzebę pełnej przejrzystości w przypadku treści opłacanych w mediach społecznościowych i podcastach.
Urząd oczekuje od twórcy szczegółowych wyjaśnień dotyczących charakteru wybranych nagrań oraz sposobu ich oznaczania. W przypadku potwierdzenia naruszeń przepisów możliwa kara może sięgnąć nawet 10 proc. jego obrotu – czytamy.
Wymóg oznaczania treści sponsorowanych
Tomasz Chróstny podkreślił, że działania wobec twórców internetowych wynikają z wcześniej przyjętych wytycznych. Jak przypomniał, chodzi o dokument opublikowany przez urząd w 2022 roku, opracowany wspólnie z agencjami reklamowymi, reklamodawcami i agencjami mediowymi oraz przy udziale uczestników mediów społecznościowych. Zawiera on rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych w social mediach.
Czytaj więcej: Jak należy oznaczać treści reklamowe? UOKiK wydał rekomendacje
Chróstny dodał, że odbiorcy powinni zawsze wiedzieć, czy mają do czynienia z treścią sponsorowaną. Urząd nie sprzeciwia się marketingowi influencerskiemu, ale wymaga jego odpowiedniego oznaczania.
Zaznaczył również, że UOKiK prowadzi działania w przypadku naruszeń zasad transparentności. Dotyczy to także podcastów, w których treści mogą mieć charakter komercyjny, ale nie są wyraźnie oznaczone jako reklama – czytamy.
Jak poinformował Chróstny, w ostatnim czasie urząd zwiększył swoje zaangażowanie w ten obszar, dlatego wystosowano żądanie wyjaśnień m.in. wobec Żurnalisty. Dodał, że Swakowski nie przekazał jeszcze precyzyjnych informacji dotyczących tego, które materiały mogły być opłacone.
Kontrowersje wokół Żurnalisty
Już jakiś czas temu w przestrzeni publicznej pojawiały się informacje sugerujące, że część wywiadów u Żurnalisty może mieć charakter komercyjny. W 2022 roku dziennikarz Jakub Wątor opisywał możliwość wykupienia udziału w podcaście, powołując się na ustalenia dotyczące ówczesnych stawek – pisze źródło.
Według tych informacji koszt udziału w rozmowie mógł wynosić około 20 tys. zł. Sprawa ta stała się elementem szerszej dyskusji o granicach współpracy reklamowej w podcastach.
Sam Żurnalista odniósł się do tych zarzutów w marcu 2026 roku. Potwierdził, że część rozmów ma charakter komercyjny, szczególnie w przypadku osób promujących swoje projekty lub mniej znanych gości. Jednocześnie zapewnił, że nie wpływa to na przebieg ani treść wywiadów. (ao)
Źródło: businessinsider.com.pl, UOKiK kontra Żurnalista. Podcasterowi grozi wysoka kara, Natalia Szewczak, 24.05.2026/ instagram.com/zurnalistapl
