Turystyka doświadczeń przechodzi wyraźną transformację na rzecz autentyczności i tradycji, spychając na dalszy plan masowe zwiedzanie zabytków – wynika z najnowszego raportu platformy GetYourGuide, opisywanego przez rp.pl. Jak czytamy, segment podróży inspirowanych „babcinym stylem życia” rośnie obecnie sześciokrotnie szybciej niż tradycyjna sprzedaż biletów do atrakcji turystycznych.
Cyfrowe zmęczenie napędza nowy trend konsumencki
Nowy trend, określany jako „grandma tourism” (babcina turystyka), wywodzi się z popularnej w mediach społecznościowych estetyki „grandmacore”, która na platformie TikTok wygenerowała już ponad 251 milionów wyświetleń – pisze portal turystyka.rp.pl. Współzałożyciel GetYourGuide, Johannes Reck, wskazuje, że globalne zmęczenie technologią napędza u konsumentów potrzebę zwolnienia tempa i budowania rzeczywistych relacji. Podróżni masowo rezygnują z biernego urlopu na rzecz aktywnego uczestnictwa w lokalnym życiu. Jak podaje źródło, liczba rezerwacji warsztatów prowadzonych przez starszych, lokalnych gospodarzy wzrosła między 2023 a 2025 rokiem o ponad 250 proc.
Statystyki i motywacje współczesnych podróżnych
Z badania przeprowadzonego na potrzeby raportu wynikają następujące preferencje konsumentów oraz czynniki kształtujące popyt na tego typu usługi:
- 94 proc. badanych deklaruje chęć poczucia większego spokoju, bliskości i autentycznych relacji w trakcie podróży
- 76 proc. podróżnych wyraża chęć udziału w doświadczeniach inspirowanych „babcinym stylem życia”
- 69 proc. respondentów preferuje naukę bezpośrednio od starszych lokalnych przewodników niż młodszych
- 67 proc. wybiera aktywności pokazujące codzienne życie w celu wyciszenia się
Pozostałe motywacje to: ograniczenie korzystania z telefonu (53 proc.), nauka praktycznych umiejętności (51 proc.) oraz redukcja poziomu stresu (48 proc.).
Lokalne rzemiosło narzędziem budowania relacji
Jak dalej czytamy, że kluczowym elementem oferty są autentyczne warsztaty kulinarne i rzemieślnicze. Jako przykład wskazano m.in. lekcje przygotowywania makaronu u 68-letniej Roselli pod Rzymem czy spotkania na hiszpańskiej farmie u 83-letniej Isidory. Z kolei w Paryżu 63-letnia Catherine, była menedżerka HR, organizuje warsztaty z pieczenia makaroników – zainteresowanie takimi usługami deklaruje aż 84 proc. francuskich respondentów. GetYourGuide prognozuje, że zjawisko to trwale ukształtuje przyszłość turystyki doświadczeń przez zmianę celów podróżnych z samych miejsc na relacje i lokalne historie. (mb)
Źródło: turystyka.rp.pl, Nowy trend w turystyce – „turystyka babcina” kontra „odhaczanie atrakcji”, Marzena Buczkowska-German, 21.05.2026
