Zamość wprowadza nowe logo i hasło promocyjne „Zamość. Idealny.”. To część strategii promocji turystycznej miasta na lata 2025+, mającej na celu profesjonalizację wizerunku, przyciągnięcie turystów i pokazanie Zamościa nie tylko jako miejsca zabytków, lecz także przestrzeni do przeżywania, odkrywania i relaksu.
Nowa strategia, nowe możliwości
Strategia promocji turystycznej Zamościa na lata 2025+ została opracowana w oparciu o szczegółową analizę dotychczasowej komunikacji oraz badania opinii mieszkańców i turystów. Kluczowym wnioskiem było uporządkowanie wizerunku miasta przez stworzenie spójnego systemu identyfikacji wizualnej.
Obejmuje on wszystkie elementy graficzne – od logo i kolorystyki, po typografię, layouty, ikony i ilustracje – tak, aby miasto było natychmiast rozpoznawalne i spójnie prezentowane we wszystkich kanałach komunikacji. Dzięki temu działania promocyjne zyskują przejrzystość i profesjonalny charakter, a odbiorcy łatwiej odnajdują informacje o atrakcjach Zamościa.
Nowy system ma ułatwiać również współpracę z lokalnymi instytucjami i partnerami, zapewniając jednolity język wizualny w materiałach cyfrowych i drukowanych. W efekcie Zamość zyskuje nowoczesną identyfikację, która podkreśla jego unikalne walory historyczne, kulturowe i turystyczne, zachęcając do odwiedzin i aktywnego poznawania miasta.
Logo łączące historię z nowoczesnością
Jak podkreśla miasto, dotychczasowy logotyp, nawiązujący do zarysu twierdzy, był nieczytelny dla osób spoza regionu. Dodatkowo militarne konotacje, zwłaszcza w kontekście wojny na Ukrainie, mogły budzić negatywne emocje i odciągać uwagę od turystycznych walorów miasta.
Nowy znak łączy bogatą historię Zamościa z nowoczesnymi trendami projektowymi. Inspiracją stał się herb Jelita rodu Zamoyskich, który poddano świadomej dekompozycji, tworząc elastyczny i uniwersalny logotyp. Dzięki temu znak jest czytelny zarówno w druku, jak i w przestrzeni cyfrowej, a jego forma pozwala na swobodne stosowanie w różnych materiałach promocyjnych i marketingowych.
Nowe logo
Poprzednie logo
W sygnecie ukryto literę „Z”, co ma zachęcać odbiorców do własnej interpretacji i odkrywania znaczeń ukrytych w symbolice miasta. Trzy groty wyodrębnione z herbu symbolizują filary rozwoju Zamościa: gospodarkę, turystykę oraz edukację. Ich obecność podkreśla strategiczne kierunki działań miasta i ambicje związane z zrównoważonym rozwojem.
Nowa forma logotypu ma też charakter dialogowy – przez subtelne nawiązania do historii angażuje odbiorcę i zaprasza do bliższego poznania miasta.
Zamość doświadczany, nie oglądany
Hasło „Zamość. Idealny.” koncentruje się na współczesnych walorach miasta. Miasto to ma być postrzegane nie tylko jako zabytkowe centrum, ale przede wszystkim jako miejsce do przeżywania, odkrywania lokalnych smaków, zwolnienia tempa i doświadczenia gościnności. Nowa komunikacja kładzie nacisk na wspólne chwile, aktywne spędzanie czasu, kulturę oraz estetyczne doznania, odpowiadając na potrzeby turystów szukających przeżyć i idei slow life.
Wprowadzanie nowego logo i hasła będzie realizowane stopniowo w materiałach promocyjnych, działaniach marketingowych oraz komunikacji miejskiej. Projekt logotypu nie generował dodatkowych kosztów, ponieważ został opracowany przez grafika zatrudnionego w urzędzie miasta w ramach obowiązków służbowych. Miasto podkreśla znaczenie otwartego dialogu – wszystkie merytoryczne sugestie będą traktowane jako cenny głos w procesie ostatecznego zatwierdzenia systemu identyfikacji wizualnej.
Jak podkreślają władze miasta, dzięki nowej identyfikacji wizualnej Zamość zyskuje spójny i nowoczesny język komunikacji, który ułatwia natychmiastowe rozpoznanie miasta, wzmacnia profesjonalizm działań promocyjnych i pozwala na atrakcyjne prezentowanie jego oferty turystycznej, kulturalnej i edukacyjnej w kraju i za granicą. (ao)
