Kościół katolicki marką narodową o najwyższej wartości

24 czerwca w siedzibie firmy GoodBrand&Company zaprezentowano wyniki trzeciej edycji badania Kapitału Społecznego Marek (GB SEI®). Badanie przeprowadzono w Polsce i w Niemczech. W naszym kraju poddano ponad 300 marek w 22 kategoriach takich, jak m.in.: transport, energetyka paliwa, koncerny FMCG, marki narodowe, marki spożywcze, media, telekomunikacja i usługi cyfrowe.

Z badania wynika, że marką narodową o najwyższej wartości społecznej w Polsce okazał się Kościół Katolicki (50.0 punktów powyżej średniej dla kategorii), osiągając przy tym wynik ponad dwukrotnie wyższy niż kolejne marki: Kraków (+19.2), Wrocław (+18.6), Polska (+16.8) i Gdańsk (+15.0).

Nad budowaniem swojego kapitału społecznego powinny popracować miasta Poznań (+7.5), Warszawa (-4.3) i Katowice (-22.5). Jeśli chodzi o marki i instytucje państwowe, jedynie premier uzyskał wartość powyżej średniej dla kategorii (3.1). Marka Premier poważnie zdystansowała rząd (-14,7), prezydenta (-19.9) i sejm (-29.6). Wśród marek narodowych najniższą wartość społeczną w oczach respondentów ma ZUS (39 punktów poniżej średniej dla kategorii).

W kategorii „Marki Charytatywne” przebadano 21 największych polskich fundacji, stowarzyszeń i charytatywnych organizacji pozarządowych. Marką o najwyższej wartości społecznej nie tylko w swojej kategorii, ale też wśród wszystkich 300 przebadanych marek jest Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy (+82 punkty powyżej średniej dla kategorii wynoszącej 156 punktów). Wśród najlepiej ocenianych fundacji w Polsce znalazły się także Fundacja Anny Dymnej „Mimo wszystko” (+45,7) oraz Fundacja TVN „nie jesteś sam” (+32.3). Na wysoki kapitał społeczny zapracowały sobie także Polski Czerwony Krzyż (+27,8), „Podziel się posiłkiem” (Danone) (+23.7), Polska Akcja Humanitarna (+23.6), Lekarze bez granic (+16.0), Fundacja Polsat „Podaruj dzieciom słońce” (+14.1) oraz „Pajacyk” (13.4).

Badanie Wartości Społecznej Marek pozwala mierzyć kondycję marki przez pryzmat wartości jej kapitału społecznego w 7 wymiarach: uczciwość/bycie fair, bycie dobrym pracodawcą, zaangażowanie w społeczności lokalne, zaangażowanie środowiskowe, „obywatelstwo korporacyjne”, bliskość emocjonalna i dostarczanie wartościowych produktów. (mk)