Uniwersytet Warszawski był we wrześniu 2026 roku najbardziej medialną szkołą wyższą w Polsce – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Stołeczna uczelnia zgromadziła w badaniu IMMrank o ponad 60 proc. więcej punktów medialności niż drugi w zestawieniu Uniwersytet Jagielloński. Podium zamknęła Szkoła Główna Handlowa. O widoczności uczelni zdecydowały przede wszystkim publikacje dziennikarzy i aktywność medialna naukowców, którzy byli częstymi gośćmi w mediach.
We wrześniu 2026 na pierwszym miejscu zestawienia medialności z wynikiem 72,55 mln punktów w modelu IDEAS znalazł się Uniwersytet Warszawski. Uczelnia odpowiadała za 15 proc. widoczności całej branży. Na jej pozycję zapracowali przede wszystkim eksperci komentujący bieżące wydarzenia polityczne i gospodarcze. Wysokozasięgowe media, m.in. Wirtualna Polska, Polsat News czy RMF FM chętnie prosiły o komentarz politologów, w tym dr hab. Rafała Chwedoruka i prof. Annę Wojciuk. Poza polityką krajową podejmowały też temat relacji na linii USA-Chiny. Profesor Bogdan Góralczyk zwracał uwagę na zderzenie dwóch globalnych potęg w postaci Stanów Zjednoczonych i Chin, które jednocześnie ostro ze sobą rywalizują, a przy tym próbują ustabilizować wzajemne relacje. Koniec miesiąca zdominowała z kolei premiera „Lalki” Netfliksa, która wywołała w mediach debatę o granicach wolności adaptacji klasycznych dzieł literackich. W przestrzeni medialnej funkcjonowały też liczne wzmianki o absolwentach, toczącej się rekrutacji na rok akademicki 2026/2027 oraz o współtworzonym przez uczelnię III Forum Bezpieczeństwa Polski. Nabór na studia był również głównym tematem postów w mediach społecznościowych.
Drugi w rankingu Uniwersytet Jagielloński odpowiadał za 9 proc. medialności branży i uzyskał 44,93 mln punktów w badaniu IMMrank. Eksperci uczelni z Krakowa również często gościli w mediach (m.in. socjolog dr hab. Paweł Kubicki oraz kierownik Zakładu Studiów nad Europą Środkową dr hab. Krzysztof Koźbiał), w tym w audycjach RMF FM i programach TVP, np. „Pytanie na Śniadanie”. Eksperci UJ opowiadali o nauce, przyrodzie czy historii uczelni. Mocno akcentowano również ofertę uniwersytetu. Regularnie informowano o dużym zainteresowaniu ze strony kandydatów na studia i rekordowej rekrutacji na rok akademicki 2026/2027, w której liczba aplikujących na krakowską uczelnię przekroczyła 34 tys. osób.
Trzecia w zestawieniu Szkoła Główna Handlowa uzyskała 5 proc. udziału w medialności całej branży i wynik 25,82 mln punktów. Na tle pozostałych uczelni wyróżniała się inną strategią. Blisko jedną czwartą jej medialności zbudowały materiały z obszaru Sponsoring. Uczelnia we współpracy z Fundacją Erste zorganizowała ogólnopolski konkurs i badanie „Mistrz Wiedzy Ekonomicznej”. W ramach obchodów 120-lecia swojego istnienia postanowiła wyróżnić 120 najlepszych uczestników konkursu. SGH to także partner merytoryczny i współorganizator Forum Ekonomicznego w Karpaczu. Tegoroczna edycja wydarzenia rozpoczęła się od publikacji raportu uczelni podsumowującego najważniejsze procesy gospodarcze i społeczne zachodzące w Polsce i krajach regionu.
W przypadku wszystkich uczelni wyższych, które znalazły się w TOP 10 zestawienia medialności, obszar Earned odpowiadał za minimum połowę udziału w ich widoczności w mediach. W TOP 3 pod tym względem znalazły się kolejno Uniwersytet Jagielloński, Uniwersytet Wrocławski oraz Uniwersytet Warszawski.
Uczelnia z Dolnego Śląska choć w ogólnym zestawieniu medialności uplasowała się na ósmej pozycji, to pod względem publikacji dziennikarzy była na drugim miejscu. Naukowcy z Uniwersytetu Wrocławskiego pod kierunkiem prof. Łukasza Opalińskiego opracowali metodę chemicznego „programowania” komórek nowotworowych, dzięki której chętniej pobierają one leki z terapii celowanych, omijając zdrowe tkanki. Informowały o tym nie tylko media specjalistyczne (m.in. Medonet czy Poradnik Zdrowie), ale też te wysokozasięgowe: Wyborcza.pl, TVP oraz Program 1. Polskiego Radia.
Między 1 a 30 września 2026 roku prasa, radio, telewizja i portale internetowe opublikowały łącznie 81,4 tys. materiałów wzmiankujących co najmniej jedną ze szkół wyższych uwzględnionych w zestawieniu (obejmującym 36 uczelni), które wygenerowały 1,41 mld potencjalnych kontaktów z przekazem. Oznacza to, że statystyczny Polak w wieku od 15 roku życia mógł zetknąć się z informacjami o tych szkołach wyższych około 44 razy w ciągu jednego miesiąca.
„Wrzesień ponownie udowodnił, że najskuteczniejszym sposobem promocji uczelni jest dzielenie się wiedzą przez ekspertów, którzy ją reprezentują. Uniwersytet Warszawski czy Jagielloński nie potrzebowały głośnych kampanii – to redakcje same zapraszały ich naukowców, ponieważ szukały kogoś, kto skomentuje aktualne wydarzenia polityczne lub gospodarcze. Eksponowanie ekspertów w mediach umożliwia budowanie widoczności uczelni przy wielu codziennych okazjach, nie tylko w sezonie rekrutacji na studia. Ciekawym kontrapunktem jest Szkoła Główna Handlowa, która udowadnia, że przemyślany sponsoring i własne inicjatywy – jak jubileuszowy konkurs czy raport otwierający Forum w Karpaczu – mogą także być silnym nośnikiem medialnej widoczności”
– komentuje Sebastian Tomaszewski, ekspert ds. analiz w IMM.
Metodologia:
Badaniem objęto 36 najbardziej medialnych marek szkół wyższych: Akademia Górniczo-Hutnicza, Akademia Leona Koźmińskiego, Gdański Uniwersytet Medyczny, Katolicki Uniwersytet Lubelski, Politechnika Białostocka, Politechnika Bydgoska, Politechnika Gdańska, Politechnika Krakowska, Politechnika Lubelska, Politechnika Łódzka, Politechnika Rzeszowska, Politechnika Śląska, Politechnika Warszawska, Politechnika Wrocławska, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, Szkoła Główna Handlowa, Uczelnia Łazarskiego, Uniwersytet Civitas, Uniwersytet DSW Ideis, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Uniwersytet Gdański, Uniwersytet Jagielloński, Uniwersytet Łódzki, Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej, Uniwersytet Medyczny w Łodzi, Uniwersytet Mikołaja Kopernika, Uniwersytet Rzeszowski, Uniwersytet SWPS, Uniwersytet Śląski, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski, Uniwersytet Warszawski, Uniwersytet Wrocławski, Uniwersytet WSB Merito, Politechnika Łódzka oraz Uniwersytet Łódzki.
Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:
Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka;
Domestic – kanały własne marki;
Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach.
Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców, wydawców oraz platform społecznościowych bez uwzględniania indywidualnych rabatów, pakietowania i aukcji.
Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla 60 branż oraz ponad 1500 marek są dostępne na stronie: immrank.com.
