W tegorocznej edycji konkursu Złote Spinacze liderami grup, którzy odpowiadają za sprawny przebieg ocen projektów w konkursie, są Klara Banaszewska (Grayling), Marta Pokutycka-Mądrala (Nationale-Nederlanden), Anita Ryng (IKEA), Sebastian Stępak (MSL), Justyna Szafraniec (Generali) i Grzegorz Szczepański (Burson). Razem z przewodniczącym jury Maciejem Lasoniem (Unilever) stanowią konwent jurorów.
W konkursie organizowanym przez Związek Firm Public Relations nagradzane są najlepsze projekty PR. W tym roku wprowadzono dodatkową nagrodę – Grand Prix dla najlepszej kampanii. Pojawiły się też nowe kategorie. Do 10 września przyjmowane są zgłoszenia do tegorocznej edycji!
Konwent jurorów Złotych Spinaczy to gremium ekspertów odpowiedzialne za nadzór nad prawidłowym przebiegiem oceny projektów zgłoszonych do konkursu. W ramach swoich kompetencji określonych w regulaminie przewodniczący grup dbają o dyscyplinę wszystkich jurorek i jurorów w zakresie oceny w I etapie, a także biorą aktywny udział w spotkaniach „Dzikiej Karty”, by następnie prowadzić obrady w II etapie konkursu. Wykonanie tych działań w sposób skoordynowany oraz spójny, dzięki roli przewodniczącego całego jury, sprawi, że już 7 grudnia ogłoszeni zostaną zdobywcy brązowych, srebrnych i złotych statuetek.
„Ten konkurs to nie tylko wybór najlepszych kampanii, to dość kompletny obraz branży w mijającym roku i ilustracja kierunku, w którym będzie się rozwijać w kolejnym. Każda decyzja konwentu jurorów ma służyć temu, aby Złote Spinacze pozostawały konkursem, który nagradza nie tylko skuteczność, ale również odpowiedzialność, etykę i najwyższe standardy jakościowe samego procesu pracy nad danym projektem”
– podkreśla Grzegorz Szczepański, CEO Burson Poland, przewodniczący grupy jurorskiej w konkursie Złote Spinacze 2026.
„Bycie członkiem konwentu jurorów konkursu to wyróżnienie i zobowiązanie. Z jednej strony oceniamy wszystkie projekty, zyskując szeroki ogląd rynku, z drugiej zaś dbamy o przestrzeganie ściśle określonych kryteriów przez członków grup, by przyznać nagrody najlepszym”
– dodaje Marta Pokutycka-Mądrala, dyrektorka komunikacji korporacyjnej, rzeczniczka prasowa Nationale-Nederlanden, przewodnicząca grupy jurorskiej w konkursie Złote Spinacze 2026.
Kim są przewodniczący grup
Klara Banaszewska, Dyrektor Generalna, Grayling Poland
Ma wieloletnie doświadczenie w tworzeniu i wdrażaniu kompleksowych strategii komunikacji. Jako dyrektor generalna Grayling Poland pełni rolę doradcy prezesów i członków zarządu, opracowując strategie w zakresie kształtowania wizerunku, public affairs, komunikacji kryzysowej i zarządzania zmianą dla czołowych krajowych i międzynarodowych firm i instytucji. Posiada certyfikację Prosci Change Management. Jest również członkiem Rady Programowej Leadership Academy for Poland – kompleksowego programu rozwoju polskich liderów i dobrego przywództwa dla Polski zainicjowanego przez profesora Cezarego Wójcika oraz członkinią Rady think-tanku Social Impact Alliance for CEE.
Marta Pokutycka-Mądrala, dyrektorka komunikacji oraz rzeczniczka prasowa, Nationale-Nederlanden
Odpowiada za komunikację korporacyjną, relacje z mediami, komunikację wewnętrzną, działania z zakresu Employer Brandingu, ESG oraz Public Affairs. Mocno związana z obszarem HR w ramach tematów dotyczących zarządzania zmianą, działań w zakresie budowania doświadczeń pracowników i projektowania rozwiązań, oraz spójności wizerunkowej marki NN, zarówno od strony marki pracodawcy, jak również marki konsumenckiej. Dodatkowo pełni funkcję rzeczniczki rasowej dla spółki ubezpieczeniowej i emerytalnej. Odpowiadała m.in. za kompleksowy projekt komunikacji PR wokół ubezpieczenia na wypadek zachorowania na nowotwór, który został nagrodzony Złotym Spinaczem. Wcześniej odpowiadała za komunikację korporacyjną oraz relacje z mediami w branży FMCG w firmie Cadbury, której częścią była marka Wedel. Uczestniczyła w dużym projekcie przejęcia biznesu Wedla przez japońsko-koreańską firmę LOTTE. Absolwentka socjologii UW. Dodatkowo absolwentka MBA w Akademii Leona Koźmińskiego, jak również studiów podyplomowych z zakresu relacji inwestorskich i komunikacji finansowej, projektów społecznych oraz zarządzania zasobami ludzkimi. Wieloletnia Jurorka konkursu Złote Spinacze. Autorka vlogów „O komunikacji Praktycznie”, wykładowczyni na London School of PR. Doceniona tytułem Master of Communication and PR w konkursie Dyrektor Marketingu Roku 2023 oraz drugim miejscem z konkursie AD WO/MEN magazynu „Press” w kategorii Dyrektorka Komunikacji 2025. Członkini Prezydium Komisji Etyki Public Relations.
Anita Ryng, Dyrektorka ds. Komunikacji, IKEA Retail
Do IKEA Retail dołączyła w 2018 roku jako Public Affairs Manager w dziale komunikacji, od lipca 2026 jest dyrektorką ds. komunikacji. Członkini Zarządu Konfederacji Pracodawców Lewiatan oraz Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji. Do roku 2018 pracowała w sektorze publicznym, zajmując się m.in. współpracą międzynarodową, funduszami unijnymi oraz prywatyzacją. Odpowiadała także za promocję Polski oraz wspieranie politycznej i gospodarczej współpracy polsko-holenderskiej w Ambasadzie RP w Niderlandach. Jest absolwentką filologii germańskiej, Krajowej Szkoły Administracji Publicznej oraz podyplomowych studiów zarządzania w Szkole Głównej Handlowej. Prywatnie entuzjastka podróży, muzyki klasycznej oraz jazzowej. Wolontariuszka Fundacji Stare Powązki.
Sebastian Stępak, Chief Executive Officer, CEE, MSL
Ma blisko 25-letnie doświadczenie w komunikacji. Od początku swojej kariery pracował po stronie agencji. W 2011 roku trafił do MSL, firmy PR będącej częścią Grupy Publicis. Od 2020 roku pełni funkcję CEO CEE, odpowiadając za kluczowe rynki w regionie Europy Wschodniej. W trakcie swojej kariery doradzał największym polskim i globalnym markom: Google, P&G, IBM, Unilever, Netflix, Pernod Ricard, Danone, Canal+, Skype, Allegro, Scripps Networks International, TVN, LG, Samsung, Lenovo, Discovery, Viacom i wielu innym. Skupia się głównie na komunikacji korporacyjnej, zarządzaniu kryzysowym i problemowym, ale współtworzył również wiele kampanii marketingowych i reklamowych. Zawsze bardzo doceniał rolę i mocno promował kreatywność w Public Relations. Zasiadał w jury najważniejszych branżowych konkursów, takich jak: Cannes Lions (dwukrotnie: 2014, 2024), Sabre Awards, Clio Awards, Eurobest, Cannes Lions Young Creatives, Dubai Lynx, Mi:t&Links, Bapra Bright Awards (2024, 2025), Złote Spinacze (2016-2025), KTR. Podczas jego działalności w MSL firma była wielokrotnie nagradzana w Polsce i regionie, zdobywając tytuły najlepszej agencji przez kilka lat z rzędu. Przez wiele lat pełnił różne funkcje w Związku Firm Public Relations. Obecnie jest wicepezesem organizacji.
Justyna Szafraniec, Head of Communications, Generali Polska
Od lutego 2016 roku zarządza komunikacją w czterech spółkach Generali Polska. W tym czasie współodpowiadała za komunikację w procesie połączeń przejmowanych przez Generali podmiotów, w tym Concordii. Od maja 2025 jest jednocześnie Prezesem Fundacji THSN Polska. Od października 2011 odpowiadała za komunikację podczas wprowadzania na polski rynek nowego ubezpieczyciela – Proamy, która obecnie jest również marką należącą do Generali. Wcześniej pełniła funkcję wicedyrektorki Departamentu Sprzedaży w Krajowej Izbie Rozliczeniowej SA, gdzie odpowiedzialna była za marketing i wsparcie sprzedaży. Justyna Szafraniec uczestniczyła we wprowadzaniu na rynek firmy doradztwa finansowego Finamo, w której zarządzała Departamentem Komunikacji i Analiz. Zajmowała również stanowisko dyrektorki ds. marketingu i PR-u w Superfund TFI SA. Przez wiele lat była związana z Bankiem Polskiej Spółdzielczości SA jako dyrektorka Biura PR Banku.
Grzegorz Szczepański, CEO, Burson Poland
Z branżą public relations związany od ponad 30 lat. Pierwsze 10 lat pracował w agencjach Burson-Marsteller i Business Communications Associates, której był twórcą i prezesem do chwili przejęcia przez Edelman PR Worldwide. Przed objęciem stanowiska prezesa zarządu Burson (wcześniej Hill & Knowlton) przez 10 lat pełnił funkcje dyrektora ds. korporacyjnych kolejno w Banku Pekao SA, Providencie i Grupie Żywiec. Inicjator i wieloletni prezes Związku Firm Public Relations. Laureat wyróżnień branżowych m.in.: PRO PR Globe Award 2020, Gwiazda PR 2021 i ADMAN Press X-lecia w 2021. W latach 2022-2025 pełnił funkcję Prezydenta ICCO, największej na świecie organizacji branżowej skupiającej ponad 3000 firm PR z 81 krajów świata.
Więcej informacji o Złotych Spinaczach można znaleźć na stronie.
PRoto.pl jest patronem medialnym konkursu.
