Na początku maja 2026 roku Ministerstwo Cyfryzacji zainaugurowało nową odsłonę kampanii „Buduj cyfrową formę klik po kliku”. Tym razem działania realizowane są pod hasłem „A właśnie że pasuję” i mają na celu przełamanie stereotypów dotyczących zawodów cyfrowych oraz zaprezentowanie sektora technologicznego jako atrakcyjnej ścieżki kariery dla kobiet.
Walka z barierami w sektorze ICT
Projekt koncentruje się na szerokim spektrum profesji cyfrowych, w tym programowaniu, analizie danych oraz rozwoju sztucznej inteligencji. Kampania ma zrewidować wizerunek branży technologicznej jako hermetycznej i zdominowanej przez mężczyzn. Olga Grabowska, dyrektorka Biura Komunikacji Ministerstwa Cyfryzacji, podkreśla, że działania te są odpowiedzią na konkretne bariery społeczne i kulturowe, które zniechęcają kobiety do podejmowania pracy w IT.
Dane rynkowe a obecność kobiet w technologiach
Z materiałów udostępnionych przez resort wynika, że skala wyzwań w obszarze inkluzywności sektora ICT pozostaje wysoka:
- kobiety stanowią jedynie 17,5 proc. studentów kierunków ICT;
- tylko 3 proc. kobiet deklaruje, że kariera w technologii jest ich pierwszym wyborem (w porównaniu do 15 proc. mężczyzn);
- ponad 25 proc. uczennic i studentek postrzega branżę jako środowisko zdominowane przez mężczyzn.
Realizacja i zasięg kampanii
W ramach kampanii powstał spot wideo, którego bohaterki słyszą komunikaty: „nie pasujesz” – do studiów na politechnice czy do zespołu technologicznego. W materiale pada sugestia, że „zadają za dużo pytań”. W kluczowym momencie narracja się odwraca, a bohaterka odpowiada: „A właśnie że pasuję”.
Jak wyjaśnia resort, spot nie opowiada o udowadnianiu, że kobiety mogą więcej, lecz „pokazuje, że ta praca jest w zasięgu ręki, bo idealnie pasują do nowych technologii”.
Ważnym elementem kampanii jest strona internetowa, prezentująca ścieżki rozwoju kompetencji cyfrowych.
Do promocji zaangażowano influencerki ze świata technologii. Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja Endless, natomiast za planowanie i emisję mediów dom mediowy Carat Polska. Działania reklamowe obejmują ogólnopolskie i regionalne stacje telewizyjne oraz radiowe, outdoor, a także aktywności w internecie i kanałach własnych ministerstwa.
Przedsięwzięcie finansowane jest w ramach Krajowego Planu Odbudowy. (mb)
