Pod koniec kwietnia 2025 roku w sieci pojawiła się praca włoskiego artysty, która stanowi wyraz sprzeciwu wobec fast fashion. Centralnym elementem obrazu „An Empire Built on Waste” stał się billboard Shein otoczony górą śmieci. W ten sposób artysta chce zwrócić uwagę na negatywny wpływ globalnych gigantów, którzy prowadzą swoje biznesy w sposób inwazyjny dla środowiska i społeczeństwa – informuje greenme.it.
Obraz autorstwa Emanuele Jane Morelli powstał przy pomocy sztucznej inteligencji. Jak czytamy, to przejaw artystycznej i społecznej krytyki systemu, w którym „za obietnicą tanich i dostępnych ubrań kryje się rzeczywistość złożona z wyzysku, zanieczyszczenia środowiska ogromnymi ilościami ubrań i akcesoriów modowych, a także wspierania kompulsywnej konsumpcji”. Praca została opublikowana w kanałach artysty w mediach społecznościowych.
Źródło: instagram.com/jane_morelli
W projekcie wykorzystano billboard Shein z wizerunkiem modelki. Uwagę zwraca jej „spódnica”, która przypomina górę odpadów. Ma to symbolizować negatywny wpływ fast fashion na środowisko i społeczeństwo. Jak czytamy, „spódnica śmieci” ma stanowić symbol niezrównoważonego modelu gospodarczego, w którym wydobywa się zasoby, produkuje ogromne ilości ubrań w nieludzkim tempie, zanieczyszcza środowisko, a ostatecznie ubrania te trafiają na wysypiska. „Wszystko to w imię mody, która zmienia się wraz z trendami w social mediach, ale pozostawia trwałe ślady odbite zarówno na środowisku, jak i ludziach” – czytamy we wpisie na Instagramie.
Jak ujawnia źródło, wybór marki Shein nie jest przypadkowy – to bowiem jeden z najczęściej podawanych przykładów biznesu, którego sukces opiera się na niskich kosztach i szybkości produkcji. Autor projektu chce jednak wyraźnie podkreślić, że pod otoczką atrakcyjnych cen kryje się coś więcej. Z jednej strony zwraca on uwagę na aspekt negatywnego wpływu na środowisko, w tym m.in. generowania ton odpadów tekstylnych trafiających na wysypiska śmieci, z drugiej zaś aspekt wpływu na społeczeństwo.
„Imperium zbudowane na odpadach” – tak podpisuje swój projekt Morelli. Jak wyjaśnia w dalszej części wpisu na Instagramie, „Shein nie tylko zbudował biznes modowy, lecz także pomnik nadmiaru, globalne imperium wyrastające z wysypisk śmieci zszytych syntetycznymi nićmi i bezpłatną pracą”. „Każdy haul, każde impulsywne kliknięcie, każdy top za dwa euro zasila górę. Górę, która nie znika wraz z nadejściem kolejnego trendu. Ten obraz nie jest przesadą. To lustro” – dodaje. „Nie możemy w dalszym ciągu podziwiać imperiów zbudowanych na wyzysku i nazywać ich innowacjami. Nadszedł czas na odbudowę – wolniejszą, sprawiedliwszą i czystszą” – apeluje artysta. (kn)
Źródło: instagram.com/jane_morelli/ greenme.it, Shein e l’impero costruito sui rifiuti: questa potente immagine creata con l’IA ti farà riflettere, Rebecca Manzi, 5.05.2025/ Zdjęcie główne: instagram.com/jane_morelli
