Urząd m.st. Warszawy szuka agencji, która zajmie się opracowaniem i wprowadzeniem strategii komunikacji dotyczącej ochrony powietrza oraz systemu monitoringu klimatycznego na lata 2026–2028. Oferty można składać do 12 czerwca.
Założenia i cele wizerunkowe kampanii
Działania mają zapewnić spójność przekazu stolicy w obszarze ekologii oraz wesprzeć realizację założeń Zielonej Wizji Warszawy, w tym osiągnięcie neutralności klimatycznej do 2050 roku. Organizatorzy stawiają na wzrost zaangażowania mieszkańców oraz optymalizację zasięgów własnych kanałów informacyjnych.
Do głównych celów nowej strategii komunikacji należą:
- Promocja zachowań proekologicznych wpływających bezpośrednio na jakość powietrza i zdrowie warszawiaków.
- Edukacja klimatyczna nakierowana na kształtowanie zdrowszych warunków życia w mieście.
- Zwiększenie świadomości mieszkańców w zakresie mitygacji i adaptacji do zmian klimatycznych.
- Podniesienie efektywności oraz zasięgu miejskich komunikatów.
- Wzrost rozpoznawalności i sympatii do profili własnych biura.
- Budowanie pozytywnych relacji społecznych.
Edukacja i wsparcie w przestrzeni miejskiej
Stołeczny ratusz planuje zintensyfikować działania informacyjne, kładąc nacisk na realne wsparcie dla odbiorców. Istotnym elementem strategii będzie uruchomienie stacjonarnego punktu konsultacyjnego. Mieszkańcy otrzymają tam bezpośrednią pomoc doradców energetycznych w zakresie programów dotacyjnych oraz adaptacji do zachodzących zmian klimatycznych.
Komunikacja skupi się na następujących obszarach:
- Wymiana nieekologicznych źródeł ciepła oraz rezygnacja z użytkowania kominków rekreacyjnych.
- Promocja transportu publicznego oraz infrastruktury rowerowej jako alternatywy dla aut osobowych.
- Inwestycje w odnawialne źródła energii (OZE), w tym fotowoltaikę i pompy ciepła, wspierane przez dotacje celowe miasta.
Kanały dotarcia i formaty contentmarketingowe
Działania obejmą szeroko zakrojoną kampanię zasięgową realizowaną w internecie oraz w przestrzeni miejskiej. Miasto planuje dystrybucję treści dopasowanych do różnych grup wiekowych. W tym celu wykorzystane zostaną zarówno kanały ogólnomiejskie (ekrany w pojazdach komunikacji zbiorowej, portal 19115), jak i specjalne profile społecznościowe „Warszawa dla klimatu”.
W ramach planowanych działań reklamowych i contentowych powstaną m.in. krótkie materiały wideo (rolki), wpisy w mediach społecznościowych czy edukacyjne podcasty z udziałem ekspertów oraz ekodoradców.
Budżet zamówienia podstawowego wynosi 400 tys. zł brutto, a podmioty zainteresowane mogą składać oferty do 12 czerwca 2026 roku. Szczegółowe informacje można znaleźć tutaj. (mb)
